Hoe val je op in de drukste winkelmaanden van het jaar? Voor Heineken ontwikkelden we met Online Marketing Amsterdam meerdere geïntegreerde campagnes die de merchandise shops in Europa tot leven brachten. Van Black Friday tot Sinterklaas en van kerst tot rebranding: wij zorgden voor slimme strategie, creatieve campagnes en consistente visuele middelen. Het resultaat? Meer winkelbezoek, meer online bestellingen en een merkervaring die naadloos aansloot bij de vernieuwde Heineken styleguide.

Het vraagstuk

Heineken vroeg ons om het winkelbezoek van de merchandise shops te stimuleren tijdens de donkere winterdagen en piekperiodes. Hoe zet je campagnes neer die opvallen tussen de Black Friday-kortingen, inspelen op het Sinterklaasgevoel zonder discussie op te roepen, én tegelijkertijd de kerststress verlichten? Daarnaast lag er een creatieve uitdaging: de wereldwijde Heineken Refreshed Visual Styleguide moest ook online worden doorvertaald – iets dat nog niet eerder was gedaan.

Onze rol

OMA fungeerde als strategische en creatieve leadpartner. We ontwikkelden niet alleen campagnes, maar bepaalden de merk- en mediastrategie, vertaalden de Heineken Refreshed Visual Styleguide naar digitale kanalen en zorgden voor de creatieve executie van A tot Z. Van advertising en storytelling tot studiofotografie en contentcreatie: wij brachten alle disciplines samen in één samenhangende aanpak die schaalbaar was voor meerdere markten.

De oplossing

We kozen niet voor losse acties, maar voor een geïntegreerde aanpak waarin strategie, creatie en techniek naadloos samenkwamen. OMA nam de regie en bracht een combinatie van slimme strategieën, creatieve storytelling en digitale innovatie die Heineken hielp om zich écht te onderscheiden in de meest competitieve periode van het jaar.

• Unieke creatieve haakjes per campagne
  Met concepten als #Skiptheline, Writer’s Block en Shed Light creëerden we herkenbare verhalen die inspeelden op échte consumentenspanningen: wachtrijen, rijmstress en feestdagendruk. Elk concept was eenvoudig, krachtig en perfect schaalbaar voor meerdere markten.
• Slimme advertising tactieken
  We combineerden social advertising, display, SEA en remarketing in één cross-channel strategie. Door dagelijks te variëren in uitingen en urgentie op te bouwen met oplopende kortingen, wisten we maximale conversie en bereik te realiseren zonder mediabudget te verspillen.
• Consistente merkervaring
  Door de Heineken Refreshed Visual Styleguide te vertalen naar digitale middelen, maakten we de nieuwe merkidentiteit zichtbaar in elke uiting. Met innovatieve masked-layer technieken brachten we het iconische groene frame ook in bewegende HTML5-banners tot leven, zonder concessies aan laadsnelheid of kwaliteit.
• OMA Studio als contentmotor
  Naast campagnes ontwikkelden we hoogwaardige packshots en visuals die naadloos aansloten op feestthema’s én de technische vereisten van responsive webshops. Dit zorgde voor een consistente en aantrekkelijke presentatie van het complete assortiment.

Het resultaat was een 360°-campagne-ecosysteem waarin strategie, creatie en executie elkaar versterkten. Heineken kreeg niet alleen meer verkeer en sales, maar ook een merkervaring die sterker, consistenter en relevanter was dan ooit.

Black Friday: #Skiptheline

Tijdens de Black Friday-periode kozen we niet voor het zoveelste kortingspercentage, maar voor een herkenbare insight: de eindeloze wachtrijen en stress van koopjesjagers. Met de tagline #Skiptheline brachten we de oplossing: direct bestellen in de Heineken online store. De urgentie werd slim opgebouwd met dagelijks oplopende kortingen.

Sinterklaas: Writer’s Block

Nederlanders worstelen ieder jaar met het schrijven van een Sinterklaasgedicht. Wij speelden daarop in met een frisse en humoristische invalshoek: Heineken helpt je creatief te zijn én verrast met originele merchandise.

Christmas: Shed Light

Kerst betekent gezelligheid, maar ook stress. In een pan-Europese campagne zette Heineken ‘het groene licht’ in om shoppers te inspireren. Met luchtige, inspirerende visuals en quotes maakten we de feestdagen lichter én relevant voor de online store.

Heineken Refreshed Visual Styleguide

We brachten de offline styleguide naar online kanalen. Met een slimme masked-layer techniek vertaalden we het groene frame – alsof je door een flesje heen kijkt – naar HTML5-uitingen zonder concessies aan bestandsgrootte of kwaliteit.

Packshots en contentcreatie

Voor de nieuwe arrivals in de merchandise shops ontwikkelden we packshots en visuals die feilloos aansloten op de feestelijke themaperiodes én het responsive design van de shop.

Gerealiseerde onderdelen en diensten

We brachten verschillende expertises samen:

✓ Campagnestrategie
✓ Social advertising
✓ Display advertising
✓ Zoekmachinemarketing
✓ Contentcreatie
✓ Storytelling & copywriting

Resultaat

De campagnes zorgden voor:

• Sterke stijging in winkel- en webshopbezoek tijdens de drukste periodes van het jaar
• Succesvolle pan-Europese doorvertaling van de Heineken Refreshed Visual Styleguide
• Creatieve campagnes (#Skiptheline, Writer’s Block, Shed Light) die breed werden herkend en gedeeld
• Naadloze integratie van contentcreatie, advertising en merkconsistentie

Heineken wist zich met deze campagnes niet alleen te onderscheiden in de hectiek van Black Friday en de feestdagen, maar zette ook een nieuwe standaard voor online merkconsistentie.

Wil je jouw merkacties naar een hoger niveau tillen met slimme campagnes en creatieve content? Neem dan contact met ons op via contact@oma.amsterdam of bel +3120 233 9175