Toen de coronapandemie in 2020 losbarstte, veranderde niet alleen het dagelijks leven, maar ook het publieke debat. Beleidskeuzes van de overheid hadden enorme impact op economie, onderwijs, gezondheid en grondrechten, maar werden vaak gemaakt op basis van onvolledige of verkeerd geïnterpreteerde data. Juist in die turbulente periode nam Maurice de Hond, bekend als gerenommeerd data-analist, het voortouw om met feiten, cijfers en analyses een onafhankelijk tegengeluid te laten horen.

Om dit geluid een stevig digitaal fundament en groot bereik te geven, schakelde hij Online Marketing Amsterdam in. Wij ontwikkelden Maurice.nl tot een krachtig nieuwsportaal dat miljoenen bezoekers wist te trekken, introduceerden formats als het MDH Corona Journaal en Hond-in-de-Pod, en bedachten campagnes die ervoor zorgden dat kritische inzichten niet alleen gehoord, maar ook serieus genomen werden.

Waar traditionele media hem steeds minder ruimte boden, groeide Maurice.nl uit tot een van de meest bezochte onafhankelijke platforms van Nederland, met op het hoogtepunt meer dan 4,6 miljoen bezoeken. Het platform werd een plek waar data, kennis en integriteit voorop stonden, en waar een miljoenenpubliek zich kon informeren buiten de gebaande paden van de mainstream berichtgeving.

Het vraagstuk

Hoe bied je een feitelijk en kritisch geluid een podium, juist in tijden dat overheden en media vooral één narratief volgen? Hoe zorg je dat je niet weggezet wordt als ‘tegengeluid’, maar als serieuze bron van informatie die aantoonbaar invloed uitoefent op het debat?

Onze rol

OMA nam een strategische én uitvoerende rol in. Wij hielpen niet alleen met de technische en visuele ontwikkeling van Maurice.nl, maar ook met campagnes, contentformats en media-inkoop. Alles was gericht op het versterken van bereik, geloofwaardigheid en impact.

De oplossing

1. Maurice.nl als onafhankelijk nieuwsportaal

• Ontwikkeling van een nieuwsplatform dat hoge bezoekersaantallen aankon en bestand was tegen cyberaanvallen.
• Publicatie van blogs, data-analyses en opinies, voorzien van duidelijke navigatie en een herkenbare visuele stijl.
• Lancering van het MDH Corona Journaal met Fabienne de Vries en Maurice de Hond, waarin wekelijks de belangrijkste analyses werden besproken.
• Introductie van Hond-in-de-Pod: interviews met nationale en internationale wetenschappers en artsen.

2. Campagnes en zichtbaarheid

• Smartexit-voorjaarscampagne 2020: landelijke petitie, advertenties in dagbladen, social advertising en persaandacht om aandacht te vragen voor alternatieve oplossingen voor de pandemie.
• Najaarscampagne 2020: een stevig online offensief met PR, premium mobile advertising en social campagnes, nadat mainstream media en zelfs platforms als Google en Facebook de toegang beperkten.

3. Contentstrategie & storytelling

• Doorlopende ondersteuning bij blogs en publicaties: redactie, SEO en distributie.
• Creatieve storytelling met persoonlijke invalshoeken, zoals de autobiografische campagne “Al vanaf dat ik leerde lezen, ben ik nieuwsgierig en een nieuwsjunkie”.
• Gebruik van krachtige quotes, waaronder “Wie bang is krijgt ook klappen”, om de boodschap impactvol en memorabel te maken.

Gerealiseerde onderdelen en diensten

• Merkstrategie & positionering
• Websiteontwikkeling & platformbeveiliging
• Contentstrategie & copywriting
• PR-campagnes & online advertising
• Storytelling & branded content
• Videoproductie & podcastformats

Het resultaat

De impact van dit traject was ongekend. Wat begon als een initiatief om feiten en analyses toegankelijk te maken voor een breed publiek, groeide in korte tijd uit tot een digitaal fenomeen. Met een miljoenenpubliek, officiële erkenningen en een actieve community bewees Maurice.nl dat onafhankelijk geluid, ondersteund door een sterke digitale strategie, niet alleen gehoord wordt – maar het debat kan domineren.

• Groei van 2.000 naar 2 miljoen bezoeken per maand in januari 2021.
• Op het hoogtepunt meer dan 4,6 miljoen bezoeken op Maurice.nl.
• Gemiddeld 1 miljoen reacties per maand en een ongekend hoge betrokkenheid.
• Officiële erkenning door de Koninklijke Bibliotheek als digitaal erfgoed.
• Erkenning door Google als nieuwssite, wat zorgde voor extra zichtbaarheid.
• Een enorme community van lezers en volgers die bijdroegen aan de onafhankelijkheid van het platform via donaties.

Wil je ook een onafhankelijk nieuwsportaal of contentplatform ontwikkelen dat miljoenen mensen bereikt en vertrouwen uitstraalt? Wij bouwen strategie, techniek en campagnes waarmee jouw platform het verschil maakt. Neem contact op via contact@oma.amsterdam of bel +3120 233 9175