Toen AMC Networks de prequel-serie Fear the Walking Dead in de Benelux wilde lanceren, kreeg OMA de opdracht om dit groot in de markt te zetten. De uitdaging: een nieuw merk in een verzadigd medialandschap opbouwen én tegelijkertijd awareness creëren voor de nieuwe zender AMC.

Met een geïntegreerde online media-aanpak, slimme targeting en creatieve activaties wist OMA miljoenen kijkers te bereiken en het gesprek rondom de serie te domineren – zowel online als offline.

Het vraagstuk

Hoe breng je een nieuwe internationale tv-serie én een zender die nog nauwelijks bekend is groots onder de aandacht bij een jong, digitaal publiek in de Benelux?

Onze rol

OMA ontwikkelde de complete mediastrategie en -uitrol voor de Benelux. Van concept en creatie tot media-inkoop, PR en reporting. Wij zetten niet alleen performancekanalen in, maar bouwden ook een buzz rondom de serie met creatieve online en offline activaties.

De oplossing

1. Online media strategie

• High impact formats zoals wallpapers en interscrollers met trailers.
• Google Display Network & YouTube targeting op 15–35 jaar, M/V, urban audiences.
• Facebook advertising gericht op fans van The Walking Dead en bredere entertainmentdoelgroepen.
• Always-on aanpak: search, native ads, sponsored stories en ongoing video views.

2. PR & free publicity

• Grootschalige PR-campagne met perskits en interviews.
• Publicaties in o.a. Veronica Magazine, Glamour, Vara Gids en landelijke dagbladen.
• Mediawaarde van free publicity: meer dan €1,5 miljoen.

3. Eventactivatie: Amsterdam Halloween

• Fear the Walking Dead werd gekoppeld aan de Amsterdam Halloween Parade, met de grootste zombiewalk van Nederland.
• Meer dan 1.000 deelnemers en 2000 feestgangers, inclusief bekende Nederlanders.
• Live verslag door AT5 en landelijke media-aandacht.

Gerealiseerde onderdelen en diensten

Voor AMC combineerden we digitale media, PR en eventmarketing tot een geïntegreerde campagne die impact maakte in alle kanalen.

• Digitale mediastrategie & media-inkoop
• Social advertising & targeting
• Contentcreatie & high impact advertising
• PR & persrelaties
• Eventmarketing & brand activatie
• Data-driven reporting & campagne-optimalisatie

Het resultaat

De campagne leverde zowel online als offline enorme zichtbaarheid op en zorgde dat Fear the Walking Dead en AMC stevig in de markt werden gezet.

• Meer dan 75 miljoen impressies en ruim 110.000 clicks.
• Facebook bereikte 200.000+ unieke fans in Nederland en België.
• Enorme zichtbaarheid en free publicity ter waarde van ruim €1,5 miljoen.
• Zombiewalk & Halloween event zorgden voor buzz en social media viraliteit.
• Fear the Walking Dead werd stevig gelanceerd in de Benelux en AMC als zender op de kaart gezet.

Wil jij ook een mediastrategie die entertainmentmerken of campagnes groot maakt in de markt? OMA ontwikkelt impactvolle crossmediale campagnes die publiek trekken én buzz creëren. Neem contact met ons op via contact@oma.amsterdam of bel +3120 233 9175