De zorg kampt al jaren met een groeiend tekort aan personeel. Wachtlijsten lopen op, de druk op bestaande teams neemt toe en tegelijkertijd zien we een grote groep gemotiveerde zij-instromers die de overstap naar de zorg wíl maken, maar niet weet hoe.

In dit spanningsveld ontwikkelde OMA, vanuit een vraagstuk van de Gemeente Amsterdam, een uniek initiatief: het Oriëntatieprogramma Zorg en Welzijn én een digitaal platform dat vraag en aanbod structureel bij elkaar brengt. Het resultaat: honderden nieuwe kandidaten, een sterkere positionering van de zorgsector als aantrekkelijke werkgever, en de bekroning met de Koploper Award als toonaangevend voorbeeld voor innovatie in de zorg.

Het vraagstuk

Hoe verlaag je de drempel voor mensen zonder zorgachtergrond, bied je hen perspectief én overtuig je hen om te kiezen voor een baan in zorg en welzijn? En hoe verenig je daarbij tientallen verschillende zorginstellingen in één gezamenlijke propositie, met één herkenbare uitstraling en duidelijke belofte?

OMA kreeg de opdracht om de complete probleemstelling, positionering en propositie vorm te geven en deze te vertalen naar een tastbaar programma én digitaal platform dat kandidaten niet alleen informeert, maar ook activeert.

Onze rol

Wij hebben het project integraal begeleid, van strategie tot uitvoering:

• Positionering en propositie
  We formuleerden het kernverhaal van het programma: “Ontdek de baan in de zorg die bij je past”. Dit bood helderheid en aantrekkingskracht richting kandidaten en zorginstellingen.
• Digitale strategie
  Ontwikkeling van een online platform met de logica van een e-commerce omgeving, gericht op matching, doorstroom en conversie.
• Campagnes en content
  We creëerden campagnes, storytelling formats en inspirerende verhalen die het programma zichtbaar en herkenbaar maakten in de regio.
• Employer branding
  Door de gezamenlijke positionering konden alle 24 instellingen profiteren van een sterk werkgeversmerk voor de sector als geheel.

De oplossing

1. Het Oriëntatieprogramma

• Gratis programma t.w.v. € 1.800, tijdelijk volledig vergoed.
• Binnen 10 weken ontdekken kandidaten hun talenten, verkennen ze verschillende beroepen en maken ze kans op een baan of vervolgopleiding.
• Afronding met het officiële certificaat Oriëntatieprogramma Zorg en Welzijn.

2. Het digitale platform

• Een gebruiksvriendelijk, schaalbaar platform voor zij-instromers en werkzoekenden.
• Slimme matching tussen kandidaten, opleidingen en werkgevers.
• Inspirerende verhalen en ervaringen van mensen die de overstap al maakten.

3. Campagnes en storytelling

• Wervingscampagnes die zorg presenteren als sector vol mogelijkheden en perspectief.
• PR en media-aandacht, met als resultaat landelijke zichtbaarheid en bekroning met de Koploper Award.

Gerealiseerde onderdelen en diensten

• Merkstrategie & positionering
• Merkpropositie & kernverhaal
• Employer branding
• UX, UI en platformontwikkeling
• Contentstrategie & storytelling
• Online advertising & PR-campagnes
• E-commerce & conversiegedreven funnels

Het resultaat

De impact van dit traject is groot en tastbaar:

• Een compleet nieuw merkfundament en gezamenlijke propositie voor de zorgsector in de regio.
• Bekroond met de Koploper Award als innovatief voorbeeld voor werving en instroom.
• Meer dan 24 zorginstellingen verbonden in één platform en programma.
• Duizenden kandidaten geïnspireerd en honderden nieuwe instromers gerealiseerd.
• Binnen 10 weken doorstroom naar opleiding of baan in de zorg.

Wil jij ook een programma of platform ontwikkelen dat maatschappelijke problemen oplost én mensen direct activeert? Wij ontwikkelen strategie, positionering en digitale oplossingen die echt verschil maken. Neem contact op via contact@oma.amsterdam of bel +3120 233 9175