Online Marketing Amsterdam

Bereik je doelgroep slimmer en efficiënter met programmatic advertising

Programmatic advertising is dé manier om online advertenties geautomatiseerd in te kopen, te plaatsen en te optimaliseren. In plaats van handmatig advertentieruimte te kopen, gebeurt dit volledig via slimme algoritmen en technologie. Zo wordt altijd de juiste advertentie aan de juiste persoon op het juiste moment getoond. De voordelen van programmatic advertising zijn onder andere kostenbesparing en efficiëntie, doordat geavanceerde data-analyse en automatisering het proces optimaliseren.

Over programmatic advertising

Binnen de markt wordt vaak onderscheid gemaakt tussen programmatic advertising en programmatic buying. Waar programmatic buying vooral verwijst naar de daadwerkelijke inkoop van advertentieruimte, omvat programmatic advertising het volledige spectrum: strategie, targeting, creatie, plaatsing en optimalisatie. Programmatic advertising is een belangrijk onderdeel van programmatic marketing en maakt deel uit van de complexe wereld van digitale marketing, waarin verschillende factoren en specialistische kennis samenkomen. Daarom gebruiken wij bewust programmatic advertising als overkoepelende term.

Wat is programmatic advertising en wat kun je ermee bereiken

Programmatic advertising maakt gebruik van data, targeting en real-time biedstrategieën om campagnes effectiever in te zetten. Het geeft je controle over wie je advertenties ziet, wanneer dit gebeurt en in welke context. Display advertising is hierbij een belangrijk onderdeel van programmatic advertising, waarbij display advertenties en video advertentieruimte geautomatiseerd worden ingekocht via demand side platforms. Dit stelt adverteerders in staat om consumenten op het juiste moment te bereiken, gericht te targeten op basis van interesse en gedrag, en zowel branding als performance marketing te realiseren.

Programmatic adverteren maakt het mogelijk om campagnes continu te optimaliseren op basis van data en prestaties, waardoor investeren in deze vorm van digital advertising en online marketing de moeite waard is. Verschillende partijen, zoals DPG Media, spelen een rol in het ecosysteem en bieden adverteerders de kans om hun merk te positioneren via betrouwbare publishers. Het Google Display Netwerk en demand side platforms zijn essentieel voor het efficiënt inkopen van advertentieruimte en het monitoren van het aantal impressies. Dankzij de technische mogelijkheden, zoals interactieve banners en video, kunnen verschillende uitingen en formaten worden ingezet en geoptimaliseerd gedurende de verschillende fases van de customer journey. Hierbij kun je campagnes aanpassen op basis van KPI’s en inzichten, waarbij programmatic specialisten ondersteunen bij het optimaliseren van elke campagne. Aanbieders van advertentieruimte kunnen via programmatic advertising hun aanbod efficiënt beheren.

Met programmatic advertising kun je:

Je doelgroep extreem gericht bereiken via het Google Display Netwerk, social media, YouTube advertising, premium websites en verschillende partijen zoals DPG Media.
Display advertenties en video advertentieruimte inkopen via geautomatiseerde systemen zoals demand side platforms.
Verschillende uitingen en formaten inzetten, zoals banners, video en interactieve advertenties, afgestemd op de doelstellingen van je campagne.
Slimme dynamische advertenties tonen die automatisch aansluiten op het gedrag en de interesse van de consument.
Budgetten real-time optimaliseren op basis van prestaties, conversietracking en tagging, waarbij het aantal impressies gemonitord en geoptimaliseerd kan worden.
Naadloos aansluiten op bredere campagnes zoals retargeting, performance marketing, branding en always-on campagnes.
Profiteren van geavanceerde technische mogelijkheden, zoals interactieve banners, video en andere innovatieve advertentieformaten.
Campagnes opzetten en optimaliseren in verschillende fases van de customer journey, waarbij KPI’s per fase worden bepaald en geoptimaliseerd.

Wat je kunt verwachten

Strategie en advies: ontwikkeling van een datagedreven programmatic strategie waarbij de customer journey wordt meegenomen in het bepalen van relevante KPI’s voor elke fase van de campagne.
DSP-inzet: toegang tot demand side platforms voor brede dekking, met uitgebreide technische mogelijkheden zoals interactieve banners, videoformaten en personalisatie-opties voor optimale inzet van programmatic advertising.
Targeting-opties: demografisch, contextueel, gedragsgericht en op basis van ICP-analyse.
Creatie: ontwikkeling van HTML5 banners, video’s en dynamische advertenties, waarbij verschillende uitingen en formaten worden ingezet en geoptimaliseerd op basis van de doelstellingen van de campagne.
Campagnebeheer: continu optimaliseren van biedingen, targeting en plaatsing, waarbij programmatic specialisten betrokken zijn om de campagne in elke fase te begeleiden en te zorgen dat deze geoptimaliseerd wordt voor de beste resultaten.
Analyse: conversietracking en uitgebreide rapportages voor maximale transparantie, waarbij in verschillende fases van de campagne wordt gemeten en geoptimaliseerd om de prestaties te verbeteren.

Voorbeeldtoepassingen

Het tonen van gepersonaliseerde banners aan bezoekers die je website eerder bezochten (retargeting) is een vorm van display advertenties. Hierbij kun je verschillende uitingen en formaten inzetten, zoals banners en video advertentieruimte, afhankelijk van je doelstellingen.
Dynamische advertenties die aansluiten op eerder bekeken producten of diensten maken gebruik van geavanceerde technische mogelijkheden, zoals dynamische content en personalisatie. Het aantal impressies van deze advertenties kan nauwkeurig gemonitord en beheerd worden om het budget optimaal te benutten.
Premium display campagnes via programmatic inkoop bij grote nieuws- en nichewebsites worden vaak gerealiseerd in samenwerking met verschillende partijen, zoals ad networks, SSP’s en DSP’s. DPG Media is een bekende aanbieder van advertentieruimte op gerenommeerde websites zoals NU.nl en AD.nl, waardoor je merk zichtbaar wordt op betrouwbare platformen.
Always-on campagnes die constant leads en awareness genereren, kunnen zowel gericht zijn op branding als op performance. Door het inzetten van diverse uitingen en formaten, en gebruik te maken van de technische mogelijkheden van programmatic advertising, kun je campagnes optimaal afstemmen op je doelgroep.

Investeren in programmatic advertising is de moeite waard vanwege de efficiëntie, het bereik en de technologische voordelen die het biedt voor adverteerders.

Onze werkwijze

Analyse – We starten met een doelgroep- en ICP-analyse, waarbij we in verschillende fases van de customer journey kijken naar de doelgroep en relevante KPI’s bepalen.
Strategie – Samen bepalen we de juiste mix van kanalen en doelstellingen voor elke campagne.
Creatie – Ontwikkeling van creatieve programmatic advertenties in diverse formats. We ontwikkelen verschillende uitingen en formaten, zoals banners, video en interactieve advertenties, afgestemd op de doelstellingen en doelgroep.
Campagnebeheer – Uitrol en beheer van programmatic campagnes via Google Display, Meta Ads, YouTube advertising en meer. Onze programmatic specialisten zijn actief betrokken bij het optimaliseren van campagnes gedurende het hele proces.
Optimalisatie – Continue bijsturing op basis van conversies, CTR en ROAS. We zetten geoptimaliseerd de nieuwste technische mogelijkheden in, zoals interactieve en geavanceerde advertentieformaten, om de prestaties van de campagne te maximaliseren.eiten te meten en campagnes te optimaliseren.eid.

Ontdek de kracht van programmatic advertising

Programmatic advertising biedt een schaalbare en datagedreven manier om advertising te automatiseren. De voordelen van programmatic advertising zijn onder andere efficiëntie, kostenbesparing en een groter bereik. Investeren in programmatic advertising is dan ook zeker de moeite waard vanwege het rendement en de technologische voordelen die het biedt. Het geeft je merk de kans om altijd zichtbaar te zijn bij de juiste doelgroep en zorgt voor een optimale balans tussen bereik en conversie. Branding speelt hierbij een belangrijke rol, omdat je met programmatic advertising campagnes beter kunt afstemmen op de merkidentiteit en zo de merkreputatie versterkt. Omdat programmatic advertising de volledige keten omvat (en programmatic buying slechts een onderdeel is), kiezen wij bewust voor deze bredere term.

Het optimaliseren van campagnes gebeurt in verschillende fases van de customer journey, waarbij in elke fase relevante KPI’s worden bepaald en de prestaties geoptimaliseerd kunnen worden. Het resultaat? Slimmere campagnes, meer rendement en maximale grip op je digitale mediabudget.

Over realtime bidding en hoe werkt het bieden in real-time?

Realtime bidding (RTB) vormt het kloppende hart van het programmatic ecosysteem. Simpel gezegd: elke keer dat een gebruiker een website bezoekt, wordt er in een fractie van een seconde een digitale veiling gestart. Deze aanvraag voor advertentieruimte gaat naar een ad exchange, waar adverteerders via geautomatiseerde systemen direct een bod kunnen doen. De hoogste bieder wint de veiling en mag zijn advertentie tonen aan de bezoeker – precies op het juiste moment, aan de juiste persoon, met de juiste boodschap.

Dankzij realtime bidding kunnen adverteerders hun campagnes tot in detail afstemmen op het online gedrag en de interesses van hun doelgroep. Dit proces verloopt volledig automatisch en in real time, waardoor je als adverteerder altijd verzekerd bent van maximale relevantie en effectiviteit. Het resultaat: je advertentiebudget wordt optimaal ingezet, je bereikt de juiste doelgroep en je advertenties verschijnen precies wanneer de kans op conversie het grootst is.

Ad Exchanges zijn de marktplaatsen achter programmatic advertising

Ad exchanges zijn de digitale marktplaatsen waar vraag en aanbod van online advertentieruimte samenkomen. Binnen het programmatic ecosysteem spelen deze platforms een centrale rol: ze brengen adverteerders en publishers bij elkaar en maken het mogelijk om advertentieruimte in real time te kopen en verkopen.

Er zijn verschillende soorten ad exchanges. Open ad exchanges zijn toegankelijk voor een breed scala aan adverteerders en publishers, waardoor je als adverteerder op grote schaal relevante advertenties kunt inkopen. Gesloten ad exchanges daarentegen zijn exclusiever en bieden toegang tot premium advertentieruimte bij bekende publishers, vaak met strengere kwaliteitscontroles.

Door gebruik te maken van ad exchanges kun je als adverteerder efficiënt en doelgericht adverteren. Je koopt alleen de online display ruimte die past bij jouw doelgroep en boodschap, en dankzij de realtime koppeling weet je zeker dat je advertenties altijd op het juiste moment bij de juiste persoon terechtkomen.

Toekomst van programmatic advertising en trends en ontwikkelingen

De ontwikkelingen binnen programmatic advertising gaan razendsnel. Een van de meest opvallende trends is de opkomst van nieuwe kanalen zoals connected TV en digital out of home. Denk hierbij aan advertenties op smart tv’s, billboards langs snelwegen of digitale schermen in winkelcentra. Hierdoor kun je je doelgroep niet alleen online, maar ook in de fysieke wereld op innovatieve manieren bereiken.

Daarnaast zorgen technologische innovaties zoals artificial intelligence en machine learning ervoor dat campagnes steeds slimmer en effectiever worden. Algoritmes zorgen ervoor dat de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon terechtkomt, ongeacht het kanaal of apparaat. Dit vergroot de relevantie en het bereik van je campagnes aanzienlijk.

Transparantie en meetbaarheid worden steeds belangrijker. Adverteerders willen precies weten waar hun budget naartoe gaat en wat het oplevert. Programmatic advertising speelt hierop in met geavanceerde rapportages en realtime inzichten, zodat je campagnes continu kunt optimaliseren en maximaal rendement behaalt.

Kortom: de toekomst van programmatic advertising biedt volop kansen om verschillende doelgroepen te bereiken, campagnes te optimaliseren en te adverteren op steeds meer innovatieve kanalen. Het is dé manier om als merk relevant te blijven in een steeds veranderend digitaal landschap.

Veelgestelde vragen over programmatic advertising

Wat kost programmatic advertising?

De kosten hangen af van je doelgroep, biedstrategie, platformkeuze, het aantal impressies en de technische mogelijkheden van de gekozen uitingen en formaten. We bieden volledige transparantie in budgetoptimalisatie en media buying.

Wat is het verschil tussen programmatic advertising en programmatic buying?

Programmatic buying is specifiek de inkoop van advertentieruimte via algoritmen, waarbij verschillende partijen zoals ad networks, SSP’s en demand side platforms (DSP’s) en aanbieders van advertentieruimte betrokken zijn. Programmatic advertising omvat zowel de inkoop als strategie, targeting, creatie en optimalisatie van campagnes.

Welke kanalen kan ik gebruiken voor programmatic advertising?

Je kunt onder andere gebruikmaken van het Google Display Network, YouTube, social media advertising, premium publishers en programmatic video. Via een demand side platform (DSP) kun je display advertising en display advertenties inkopen, waaronder video advertentieruimte. Er zijn diverse uitingen en formaten mogelijk, zoals banners, video en interactieve advertenties, die via verschillende kanalen en platformen geautomatiseerd worden ingekocht. Investeren in programmatic advertising is de moeite waard vanwege het brede bereik en de efficiëntie.

Hoe meet ik het succes van programmatic advertising?

Met conversietracking en tagging monitoren we bereik, CTR, conversies en ROAS. Campagnes worden continu geoptimaliseerd door programmatic specialisten, waarbij de customer journey wordt meegenomen om de juiste KPI’s per fase te bepalen.

Recensies

Joep Gravemaker

Een bureau dat naar je luistert en alles tot in de puntjes voor je uitwerkt en vakwerk levert. Wij werken nu een paar maanden samen en het voelt alsof het altijd al zo geweest is!

Allon Kijl

These (Interactive) Marketing Guys Really know what they are doing. Undoubtably an added value to any company. Both Jasper and Michael helped us realizing some of our marketing goals, besides being just two great guys to grab a beer with. Thanks guys! Looking forward to our next meeting!

Victor Mulder

Bij Oma is het altijd gezellig.
OMA – kort voor Online Marketing Amsterdam – voelt eigenlijk gewoon als thuis. Je krijgt wat te drinken, een hapje erbij, en ondertussen word je op slimme ideeën getrakteerd waar je echt wat aan hebt. Altijd een goed verhaal. En nog beter: Oma heeft altijd gelijk. Marketingadvies waar je niet omheen kunt. En waar je met plezier voor terugkomt. ❤️

Kenzo

Wij hebben via Online Marketing Amsterdam (oma) een grote Campagne opgezet met het oog op de personeelstekorten in de Beton en Bouwsector.
Michael en Jasper denken mee en bedienen hun klanten optimaal. Door hun creativiteit en bevlogenheid starten we binnenkort met een van de grootste online campagnes op het gebied van personeelsvoorziening. Nieuw en met de allernieuwste marketing technieken.