Online Marketing Amsterdam

Een merkverhaal is betekenisvol, herkenbaar en deelbaar.

Over merkverhaal

Een sterk merkverhaal is de rode draad van je communicatie. Het merkverhaal komt voort uit de geschiedenis en achtergrond van het merk, en vormt de basis voor de visuele identiteit en uitstraling. Het geeft betekenis aan je merk, maakt het menselijk en zorgt voor verbinding met je doelgroep. Een inspirerend merkverhaal verbindt niet alleen, maar inspireert ook en weerspiegelt de ambities van het merk. Geen droge opsomming van feiten, maar een inspirerend narratief dat laat zien waar je vandaan komt, waar je voor staat en waar je naartoe wilt. OMA helpt je om jouw merkverhaal helder, strategisch én creatief te formuleren. Een merkverhaal is belangrijk omdat het bijdraagt aan het succes en de groei van je merk door herkenbaarheid, interne afstemming en klantenbinding te versterken.

Wat is een merkverhaal, ook wel corporate story genoemd?

Een merkverhaal (of brand story) is het overkoepelende verhaal achter je merk. Een merkverhaal bevat kernwaarden, missie, visie en de unieke geschiedenis van het merk. Het is geen reclamepraatje of marketingtekst, maar een authentiek narratief dat je identiteit, missie, visie en drijfveren tot leven brengt. In een tijd waarin mensen niet alleen producten kopen, maar ook betekenis zoeken, maakt een goed merkverhaal het verschil. Personages en hoofdpersonen spelen een centrale rol in het merkverhaal, omdat zij de emotionele connectie met de doelgroep versterken en laten zien waar het merk voor staat.

Een sterk merkverhaal:

Creëert emotionele binding met je doelgroep en betrekt de lezer door in te spelen op de behoeften van consumenten
Verheldert je visie, kernboodschap en het doel van je merkverhaal, wat richting geeft aan branding en communicatie
Communiceert kernwaarden en overtuigingen die laten zien waar je merk voor staat
Verhoogt merkvoorkeur en loyaliteit door het delen van verhalen die resoneren met de doelgroep
Versterkt interne cultuur en merkbewustzijn door het delen van je eigen verhaal en gedeelde overtuigingen
Vormt een consistent fundament voor alle communicatie en is een belangrijk deel van de brandingstrategie

Het kiezen van de juiste taal en woorden is essentieel om emoties op te roepen en de boodschap krachtig over te brengen. Een merkverhaal kan in verschillende vormen worden geschreven en gedeeld, zoals geschreven tekst, film, of via social media. Het wordt vaak gecreëerd vanuit het perspectief van de doelgroep, zodat het werkelijk aansluit bij hun beleving. Focus op waar je merk voor staat en besef dat storytelling tegelijkertijd verschillende doelen kan dienen binnen branding en communicatie. Storytelling omvat het delen van verhalen die merken laten groeien; wees ervan overtuigd van de waarde van je eigen verhaal, want dat is de sleutel om je merk werkelijk te laten groeien.

Wat je kunt verwachten:

Strategisch intakegesprek
Verdieping van merkidentiteit, waarden en historie
Schrijven van een kernachtig merkverhaal
Storytelling-framework voor doorvertaling (campagnes, socials, etc.)
Optioneel: tone of voice en storytelling training voor teams

Voorbeelden van toepassing en onderscheidend vermogen

Merkintroducties of rebranding
Corporate websites en pitchdecks
Interne merkverhalen of onboarding
Campagnes, brandfilms of presentaties
Social storytelling & contentformats

Onze werkwijze

Intake & merkverkenning – We duiken in jouw merk, missie, context en doelgroep.
Verhalenstructuur bepalen – We kiezen de juiste narratieve opbouw (begin, conflict, transformatie, visie).
Verhaallijn en schrijfproces – We schrijven jouw merkverhaal op inspirerende, strategische wijze.
Feedback & storytelling toolkit – We scherpen samen aan, en geven formats mee voor toepassing in alle kanalen.

Wat is een merkverhaal en waarom is het belangrijk voor het creëren van een emotionele band?

Een merkverhaal is wat je merk menselijk maakt. In plaats van droge USP’s of marketingtaal, vertel je een verhaal dat raakt, inspireert en richting geeft. Mensen onthouden geen losse bulletpoints, maar wel een goed verhaal. Daarom is storytelling een krachtig middel om merkvoorkeur op te bouwen.

Een goed merkverhaal:

Legt de verbinding tussen je missie en je klant
Laat je merk spreken met een eigen toon, stijl en identiteit
Helpt intern om keuzes te maken en de neuzen dezelfde kant op te krijgen
Is het vertrekpunt voor consistente content en campagnes

Zonder merkverhaal wordt communicatie versnipperd, eentonig of generiek. Maar met een sterk narratief bouw je aan herkenning, emotie én resultaat.

Soorten merkverhalen

Een goed merkverhaal kent vele vormen en kan op verschillende manieren worden ingezet om een sterke emotionele band met je doelgroep te creëren. Eén van de bekendste vormen is de corporate story: het overkoepelende verhaal dat de identiteit, missie en waarden van een merk beschrijft. Maar een sterk merkverhaal gaat verder dan alleen de corporate story. Het bevat altijd een duidelijk begin, midden en einde, en maakt slim gebruik van storytelling om de boodschap en visie van het merk tot leven te brengen.

Een ijzersterk merkverhaal onderscheidt zich door creativiteit, passie en een heldere structuur. Vaak staat er een hoofdpersoon centraal – iemand waarmee de consument zich kan identificeren. Dit maakt het verhaal niet alleen herkenbaar, maar ook inspirerend en betekenisvol. Door emoties op te roepen en de kern van je merkidentiteit te laten zien, vergroot je het onderscheidend vermogen van je merk.

Het vertellen van je merkverhaal kan via verschillende kanalen: van sociale media en websites tot advertenties en presentaties. Het is essentieel om op elk kanaal een consistent verhaal te delen, zodat je merkidentiteit overal herkenbaar blijft. Een goed verhaal inspireert, raakt en zet aan tot actie – of het nu gaat om het winnen van nieuwe klanten of het versterken van de band met je bestaande publiek.

Storytelling is de manier waarop je jouw missie, visie en boodschap vertaalt naar een verhaal dat mensen willen delen. Door te focussen op de behoeften en emoties van je doelgroep, creëer je een merkverhaal dat niet alleen inspireert, maar ook bijdraagt aan de groei en positionering van je merk. Zo bouw je aan een merk dat mensen niet alleen herkennen, maar ook echt willen omarmen.