Structured data

Structured data is gestandaardiseerde markup waarmee je content machine‑leesbaar wordt gemaakt. Zoekmachines gebruiken deze context om zoekresultaten te verrijken en beter te rangschikken. Goede markup:

• verhoogt de doorklikratio door visuele elementen zoals sterren, prijzen, breadcrumbs en afbeeldingen
• maakt entiteiten duidelijker voor zoekmachines en AI‑systemen
• geeft je content meer kans op rich snippets, rich cards en featured snippets
• verbetert site‑architectuur en interne consistentie van data

Structured data is dus een hefboom. Je verandert niets aan je verhaal, maar wel hoe het wordt gepresenteerd in de zoekresultaten, waardoor jouw pagina beter wordt weergegeven dan de normale zoekresultaten.

Het belang van gestructureerde gegevens in moderne online marketing

In de huidige digitale wereld is het implementeren van gestructureerde gegevens essentieel om op te vallen tussen miljoenen zoekresultaten. Structured data helpt zoekmachines jouw website beter te begrijpen en verhoogt de kans dat jouw content wordt weergegeven met aantrekkelijke rich results. Dit zorgt voor een betere zichtbaarheid en een hogere CTR, wat direct bijdraagt aan het succes van je online marketingstrategie.

Structured data maken en implementeren: een praktische aanpak

Het proces van structured data maken begint met het selecteren van de juiste schema markup die past bij jouw content en doelen. Of het nu gaat om producten, evenementen, reviews of FAQ’s, elk type content heeft een bijpassend schema. Daarna volgt het implementeren van structured data in de vorm van bijvoorbeeld JSON LD, wat tegenwoordig het meest aanbevolen formaat is vanwege de flexibiliteit en eenvoud.

Structured data geïmplementeerd? Zo controleer je het met de structured data testing tool

Het structured data geïmplementeerd krijgen is slechts de eerste stap. Het is minstens zo belangrijk om te controleren of alles correct werkt. Hiervoor gebruik je de officiële structured data testing tool van Google. Met deze tool kun je eenvoudig valideren of je markup foutloos is en of je pagina in aanmerking komt voor rich snippets en andere rich results.

Waarom de structured data testing tool onmisbaar is

De testing tool helpt niet alleen bij het opsporen van fouten, maar toont ook welke rich snippets en rich cards Google kan genereren op basis van jouw markup. Zo weet je precies welke extra informatie zichtbaar kan zijn in de zoekresultaten. Regelmatig testen voorkomt dat onzichtbare content of foutieve markup je kansen op een betere ranking en zichtbaarheid verkleint.

Rich snippets, rich cards en rich results: wat kun je ermee bereiken?

Met een correcte implementatie van structured data maak je jouw zoekresultaten visueel aantrekkelijker met rich snippets en rich cards. Deze elementen geven extra informatie zoals beoordelingen, prijzen, beschikbaarheid en afbeeldingen direct in de zoekresultaten. Dit trekt meer aandacht van gebruikers en verhoogt de kans op klikken.

Verschil tussen rich snippets en rich cards

Rich snippets zijn verrijkte zoekresultaten die aanvullende tekstuele informatie tonen, zoals sterrenreviews of prijsinformatie. Rich cards gaan een stap verder en tonen visueel aantrekkelijke previews, vaak met afbeeldingen, die vooral op mobiele apparaten goed tot hun recht komen. Beide dragen bij aan een betere gebruikerservaring en meer verkeer naar je website.

Onzichtbare content en de valkuilen bij het implementeren van structured data

Bij het implementeren van structured data is het cruciaal dat de gemarkeerde content ook daadwerkelijk zichtbaar is voor gebruikers. Google kan onzichtbare content als misleidend beschouwen, wat negatieve gevolgen kan hebben voor je ranking. Zorg daarom altijd dat de informatie die je met gestructureerde gegevens toevoegt, overeenkomt met wat bezoekers op je pagina zien.

Tips om onzichtbare content te voorkomen

Gebruik geen markup voor content die alleen voor zoekmachines is bedoeld. Markeer alleen relevante en zichtbare elementen zoals prijzen, beschikbaarheid, recensies en evenementen. Zo bouw je vertrouwen bij zoekmachines en voorkom je dat je structured data genegeerd wordt of leidt tot een penalty.

Waarom structured data toevoegen belangrijk is

Het toevoegen van structured data aan je website is essentieel om zoekmachines zoals Google duidelijk te maken wat de inhoud van je pagina’s precies is. Door gebruik te maken van gestructureerde data kan je website opvallen in de zoekresultaten met zogenaamde rich snippets en rich cards. Dit zijn extra visuele elementen die de aandacht trekken van gebruikers en de click-through-rate (CTR) verhogen. Bovendien helpt het zoekmachines om je content beter te begrijpen, wat indirect kan bijdragen aan een betere ranking.

Hoe structured data goed implementeren?

Een goede implementatie van structured data begint met een duidelijke structuur en het kiezen van het juiste schema.org-type dat past bij de content van je pagina. Vervolgens wordt de markup in JSON-LD formaat toegevoegd, het meest aanbevolen door Google vanwege de eenvoud en flexibiliteit. Het is belangrijk om de code zorgvuldig te valideren met een structured data testing tool om fouten te voorkomen en te zorgen dat de markup correct wordt herkend.

De rol van een developer nodig bij implementatie

Hoewel er steeds meer tools en plugins beschikbaar zijn, zoals voor WordPress, die het toevoegen van structured data vergemakkelijken, is het vaak aan te raden om een developer in te schakelen. Een ervaren developer kan ervoor zorgen dat de code correct wordt geïntegreerd in de broncode van de website, dat de juiste properties worden gebruikt en dat de structured data aansluit bij de technische structuur van de site.

Structured data maken en onderhouden

Structured data maken is niet een eenmalige taak. Het is belangrijk om de markup regelmatig te controleren en te onderhouden. Nieuwe contenttypes of pagina’s vragen om nieuwe schema markup. Daarnaast kunnen updates in de richtlijnen van schema.org of Google betekenen dat je structured data moet aanpassen. Monitoring via tools zoals Google Search Console helpt om eventuele fouten snel op te sporen en te corrigeren.

Praktische voorbeelden van structured data toepassingen

Het gebruik van structured data is breed toepasbaar. Voor bedrijven is het bijvoorbeeld nuttig om Organization en LocalBusiness markup toe te voegen zodat bedrijfsgegevens duidelijk worden weergegeven in zoekresultaten. Webshops profiteren van Product en Offer markup om prijzen, beschikbaarheid en reviews te tonen. Nieuwswebsites kunnen Article en NewsArticle markup gebruiken om artikelen beter te presenteren. FAQPage en HowTo schema’s zijn ideaal voor pagina’s met veelgestelde vragen en instructies. Evenementen kunnen met Event en JobPosting schema’s beter gevonden worden via Google zoekresultaten en Google Maps.

Voordelen van monitoring en optimalisatie

Na implementatie is het van belang om de prestaties van je structured data te monitoren. Dit kan via Google Search Console waar je inzicht krijgt in vertoningen, klikken en eventuele fouten. Door deze data te analyseren kun je gericht optimaliseren, bijvoorbeeld door ontbrekende properties toe te voegen of de markup uit te breiden naar nieuwe contenttypes. Zo haal je het maximale uit je structured data en verbeter je continu de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van je zoekresultaten.

Structured data als sleutel tot betere online marketingresultaten

Het implementeren van structured data is een krachtige manier om je online marketing te versterken. Door gebruik te maken van schema markup en formats als JSON LD, zorg je dat zoekmachines jouw content beter begrijpen en verrijken met rich results. Controleer altijd je implementatie met de structured data testing tool en zorg dat je geen onzichtbare content markeert. Zo creëer je aantrekkelijke rich snippets en rich cards die zorgen voor een hogere CTR en meer bezoekers.

Wil je meer weten over het implementeren van structured data of hulp bij het maken en valideren ervan? Neem gerust contact op met onze specialisten.