Online Marketing Amsterdam

Marketingstrategie is de basis voor iedere succesvolle groeiambitie

Over marketingstrategie

Een sterke marketingstrategie is de basis voor iedere succesvolle groeiambitie. Het bepaalt hoe je merk zich positioneert, welke doelgroepen je aanspreekt en via welke kanalen je dat doet. Bij het opstellen van een goede marketingstrategie speelt merkpositionering een cruciale rol. Dit omvat onder andere propositieontwikkeling en het formuleren van een heldere merkpropositie die aansluit bij de merkidentiteit en het merkverhaal.

Door een zorgvuldig branding traject en merkstrategie zorg je ervoor dat jouw merk zich onderscheidt met unieke eigenschappen en een consistente tone of voice. Onze dienst onderscheidt zich binnen de markt door specifieke kenmerken en voordelen die inspelen op de behoeften van een nichemarkt, waardoor we een duidelijke meerwaarde bieden ten opzichte van concurrenten. Marketingmodellen zoals bijvoorbeeld de 4 P’s en het Ansoff-model helpen bij het formuleren van marketingstrategieën. Een goede marketingstrategie moet duidelijke keuzes maken over de positie die de organisatie wil innemen in de markt.

Daarnaast is employer branding en employer marketing belangrijk om ook intern een sterk merk neer te zetten en langdurige klantrelaties te creëren. Het gebruik van merk archetypes kan helpen bij het bepalen van de visuele identiteit, huisstijl en het merkontwerp, wat weer terugkomt in alle communicatie-uitingen zoals storytelling en merkactivatie. Met behulp van een positioneringsworkshop en het Value Proposition Canvas (model = 1K easy) wordt de merkstrategie verder aangescherpt en vertaald naar een effectieve go to market strategie.

Omschrijving van marketingstrategie

Een marketingstrategie geeft richting, focus en houvast aan al je marketingactiviteiten en is erop gericht om toegevoegde waarde te creëren voor je doelgroep. Het is meer dan een plan: het is de vertaling van je merkidentiteit, doelstellingen en marktpositie naar gerichte acties. OMA zorgt voor een strategie die past bij jouw merkverhaal én inspeelt op de veranderende markt. Hierbij maken we gebruik van design thinking, UX en UI design, en gedragsontwerp om de klantreis in kaart te brengen en te optimaliseren. Dit zorgt voor een conversiegericht ontwerp van landingspagina’s, microsites en andere digitale touchpoints.

Een marketingstrategie is niet alleen belangrijk om je huidige klanten effectief te bereiken, maar ook om nieuwe doelgroepen aan te spreken en duurzame klantrelaties op te bouwen. Inzicht in individuele klanten is hierbij essentieel, zodat je marketingactiviteiten kunt personaliseren en afstemmen op hun specifieke behoeften. Effectieve marketing begint met een strategisch en meetbaar plan dat gericht is op het behalen van concrete resultaten. Door een goede afstemming tussen je merkwaarden, klantbehoeften en marktontwikkelingen te creëren, zorg je voor een unieke positie in de markt die je concurrenten moeilijk kunnen evenaren. Het is belangrijk dat jouw product of dienst zich onderscheidt door unieke eigenschappen, voordelen of specifieke kenmerken. Dit vraagt om een gedegen analyse van demografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht en woonplaats, klantgedrag en concurrentie, zodat je precies weet welke marketingstrategieën effectief zijn voor jouw onderneming. Na het analyseren van klantgedrag kunnen bedrijven gepersonaliseerde aanbiedingen doen op basis daarvan.

Daarnaast is het essentieel om meetbare doelen op te stellen en een continu proces van evaluatie en optimalisatie te hanteren. Door het gebruik van KPI’s en dashboarding kun je op een effectieve manier volgen hoe je marketingdoelen worden gerealiseerd en waar bijsturing nodig is. Zo blijft je marketingstrategie altijd actueel en afgestemd op de wensen van je doelgroep en de dynamiek van de markt. Het opstellen van SMART-doelen is essentieel voor een sterke marketingstrategie, omdat het helpt om specifieke, meetbare, haalbare, relevante en tijdgebonden doelstellingen te definiëren.

Ook de integratie van verschillende kanalen zoals social media marketing, content marketing, SEO en e-mailmarketing zorgt ervoor dat je boodschap consistent en krachtig wordt overgebracht. Het combineren van deze kanalen met een goede marketingmix maakt het mogelijk om je doelgroep via de juiste kanalen te bereiken en de klantreis soepel te laten verlopen. Door het inzetten van e-mailmarketing en remarketing kun je bestaande klanten behouden en hun loyaliteit vergroten. Via deze kanalen kun je bovendien gericht verkeer, leads en sales genereren. Influencer marketing is een van de snelst groeiende marketingstrategieën die ‘echte’ mensen gebruikt om voor je merk te spreken. Hierbij is het belangrijk dat alle onderdelen van de gehele bedrijfsvoering, van supply chain tot externe communicatie, op elkaar zijn afgestemd om zo efficiënt mogelijk te opereren.

Tot slot speelt het betrekken van interne en externe stakeholders een cruciaal onderdeel in het laten slagen van je marketingstrategie. Een goede communicatie en samenwerking zorgen ervoor dat de strategie breed gedragen wordt binnen de organisatie en effectief kan worden geïmplementeerd. Dit maakt het mogelijk om niet alleen korte termijn resultaten te behalen, maar ook een langdurige groei en succes te realiseren. Bij het combineren van kanalen en het inzetten van de marketingmix, maak je hiervoor gebruik van specifieke tactieken en elementen om optimaal aan de behoeften van je doelgroep te voldoen.

Wat je kunt verwachten:

Analyse van markt, concurrentie (concurrentie analyse) en doelgroep (doelgroeponderzoek, buyer persona ontwikkeling, ICP analyse). Concurrentieanalyse omvat het identificeren van de sterke en zwakke punten van concurrenten, wat helpt om strategische voordelen te behalen.
Heldere positionering en propositieontwikkeling met behulp van tools zoals het Value Proposition Canvas
Kanaal- en contentstrategie op maat, inclusief social media marketing, contentcreatie, branded content, en video- en audioproductie
Meetbare KPI’s en dashboarding met behulp van conversietracking, funnel analyse, en webanalyse
Concreet actieplan voor korte en lange termijn, met aandacht voor marketing automation, CRM-koppelingen en lead nurturing
Gebruik van een SWOT-analyse om de huidige positie van het bedrijf te beoordelen voordat de strategie definitief wordt gemaakt

Mogelijke toepassingen

Lancering van een nieuw merk of product met naming, pay off, tagline en merkactivatie
Herpositionering in een verzadigde markt door differentiatie strategie en merkontwikkeling
Inzet van nieuwe marketingkanalen zoals Google Ads, Meta Ads, LinkedIn campagnes, YouTube advertising en programmatic advertising
Optimalisatie van bestaande campagnes door A/B-testing, budgetoptimalisatie en performance marketing
Strategisch groeiplan voor internationale uitbreiding met een full-funnel aanpak en digitale strategie

Onze werkwijze

Analyse & inzicht – We onderzoeken markt, doelgroep, concurrentie en klantreis (klantreis in kaart brengen) met behulp van segmentatie op doelgroepniveau en persona-mapping.
Strategische keuzes – We bepalen positionering, propositie, merkactivatie en kanalen via positioneringsadvies en scenario-denken. In deze fase kiezen we welk type strategie het beste aansluit bij de doelstellingen en marktpositie van de organisatie. Het Ansoff-model wordt gebruikt om groeistrategieën te onderscheiden en biedt waardevolle inzichten bij het maken van deze keuzes.
Plan & roadmap – We vertalen strategie naar concrete stappen, inclusief contentstrategie, creatieve conceptontwikkeling en design thinking.
Implementatie & begeleiding – We zorgen voor uitvoering en optimalisatie met marketing automation, conversietracking, funnel triggers en KPI-mapping.

De kracht van een marketingstrategie: waarom het onmisbaar is voor succes

Een effectieve marketingstrategie is essentieel voor elk bedrijf dat wil groeien en zich wil onderscheiden in een concurrerende markt. Het vormt de basis waarop alle marketingactiviteiten rusten en bepaalt hoe je jouw producten of diensten positioneert, welke doelgroepen je aanspreekt en via welke kanalen je dit doet. Zonder een duidelijke strategie is het lastig om consistentie en focus te bewaren, wat kan leiden tot verspilde middelen en gemiste kansen. Zonder strategie verdiept een organisatie zich in losse flodders, wat de effectiviteit van marketinginspanningen aanzienlijk vermindert. Het opstellen van een marketingstrategie voorkomt verspilling van middelen en zorgt ervoor dat alle inspanningen gericht zijn op het behalen van concrete resultaten. Het kiezen van de beste marketingstrategie is essentieel voor het verbeteren van online zichtbaarheid en succes. In deze sectie leggen we uit waarom een goede marketingstrategie onmisbaar is voor succes en hoe je deze op de juiste manier opstelt.

Strategisch marketingplan als fundament

Een marketingstrategie is het fundament onder alle marketingactiviteiten. Het geeft richting aan waar je als merk voor staat, wie je wilt bereiken en hoe je dat effectief doet. De strategie bepaalt bovendien welke producten of diensten de onderneming biedt in de markt. Zonder strategie is marketing vaak versnipperd en weinig doelgericht. Met een doordachte aanpak zorg je voor consistentie, herkenbaarheid en meetbare groei. Door in te spelen op markttrends, klantgedrag en concurrentievoordelen, creëer je een sterke positie en een duurzame relatie met je doelgroep.

Goede marketingstrategie voor optimale gebruikerservaring

Een goede marketingstrategie omvat ook aspecten zoals UX design, UI design, user flow optimalisatie, wireframes en prototyping om de gebruikerservaring te verbeteren en conversies te verhogen. Daarnaast is aandacht voor accessibility UX en inclusive UX essentieel om een brede doelgroep te bereiken.

Effectieve marketingstrategie door integratie van kanalen

Door het combineren van contentstrategie, social media marketing, SEO audit, zoekwoordenonderzoek en SEA & SEM, zorg je ervoor dat je marketingstrategie effectief is en aansluit bij de belangrijkste communicatiekanalen. Door verschillende strategieën te evalueren, kun je bepalen welke aanpak het meest effectief is voor het behalen van je doelstellingen. Dit maakt het mogelijk om een succesvolle strategie te ontwikkelen die resulteert in hogere omzet, betere klantbetrokkenheid en een sterke merkpositionering.

Soorten marketingstrategieën en hun rol

Kortom, een marketingstrategie is een continu proces dat je bedrijf helpt om zich te onderscheiden in een competitieve markt en de juiste kanalen en methoden inzet om je doelen te behalen. Hierbij is het belangrijk om te weten welke soorten marketingstrategieën het beste passen bij jouw bedrijf en doelgroep. Elk type marketing strategie heeft namelijk unieke voordelen en toepassingen, afhankelijk van je doelstellingen en de markt waarin je opereert.

Generieke strategieën en operational excellence

Het toepassen van generieke strategieën zoals differentiatie en kostenleiderschap, gecombineerd met operational excellence, helpt organisaties om efficiëntie te verhogen en klantwaarde te maximaliseren.

Customer intimacy als onderscheidende factor

Daarnaast speelt customer intimacy een belangrijke rol in het opbouwen van langdurige klantrelaties door producten en diensten af te stemmen op de individuele behoeften van klanten. Het afstemmen van het product of de dienst op individuele klanten draagt direct bij aan het versterken van deze langdurige klantrelaties.

Marketingstrategie opstellen: de juiste aanpak

Het opstellen van een marketingstrategie vraagt om een gestructureerde aanpak waarbij doelen worden vastgesteld, de juiste doelgroep wordt gedefinieerd en de beste marketingkanalen, zoals social media marketing, worden ingezet om de boodschap effectief te communiceren.

Social Media Marketing als strategisch kanaal

Social media marketing is tegenwoordig een onmisbaar onderdeel van een goede marketingstrategie. Het stelt bedrijven in staat om direct te communiceren met hun doelgroep, de zichtbaarheid van hun producten of diensten te vergroten en waardevolle interacties te creëren. Bij het marketingstrategie opstellen is het essentieel om de toegevoegde waarde van social media marketing te herkennen: het biedt niet alleen een platform om producten te promoten, maar ook om merkloyaliteit op te bouwen en klantrelaties te versterken. Door social media marketing slim in te zetten, kun je doelstellingen zoals naamsbekendheid, leadgeneratie of verkoopgroei op een effectieve manier realiseren. Social media marketing is een van de meest invloedrijke manieren om de zichtbaarheid te vergroten. Het succes van social media marketing hangt af van een duidelijke strategie die aansluit bij de behoeften van je doelgroep en de unieke eigenschappen van je onderneming.

De rol van social media binnen de marketingstrategie

Binnen een effectieve marketingstrategie speelt social media marketing een belangrijke rol. Het is een krachtig middel om een breed publiek te bereiken, merkbekendheid te vergroten en betrokkenheid te creëren. Door social media te integreren met andere marketingkanalen, zoals e-mailmarketing, contentmarketing en SEO, ontstaat er een consistente merkbeleving en wordt de boodschap versterkt. Social media marketing maakt het mogelijk om snel in te spelen op trends, direct te reageren op klantvragen en waardevolle feedback te verzamelen. Hierdoor kun je niet alleen je marketingdoelstellingen behalen, maar ook langdurige klantrelaties opbouwen en je merkpositie verder versterken.

Kansen en valkuilen van social media marketing

Social media marketing biedt tal van kansen voor bedrijven die hun marketingstrategie willen versterken. Het stelt je in staat om een grote en diverse doelgroep te bereiken, een actieve community rondom je merk te creëren en direct in contact te staan met je klanten. Daarnaast kun je met creatieve campagnes en relevante content de betrokkenheid vergroten en de verkoop stimuleren. Toch zijn er ook valkuilen: negatieve reacties kunnen zich snel verspreiden, het is soms lastig om de effectiviteit van campagnes goed te meten en het vraagt om continue monitoring en bijsturing. Een goede marketingstrategie houdt rekening met deze uitdagingen en ontwikkelt een plan om social media marketing op een verantwoorde en effectieve manier in te zetten, zodat je de kansen optimaal benut en de risico’s minimaliseert.

Integratie van social media met andere kanalen

Voor een sterke marketingstrategie is de integratie van social media met andere marketingkanalen essentieel. Een strategisch marketingplan zorgt ervoor dat social media marketing naadloos aansluit op bijvoorbeeld e-mailmarketing, contentmarketing en andere digitale kanalen. Door deze kanalen slim te combineren, creëer je een consistente boodschap en vergroot je de kans dat je doelgroep op verschillende touchpoints wordt bereikt. Dit draagt bij aan het behalen van je doelstellingen en het versterken van de klantrelatie. Het ontwikkelen van een effectief marketingplan waarin social media een centrale rol speelt, zorgt ervoor dat je onderneming zich onderscheidt en inspeelt op de behoeften van de markt. Zo bouw je aan een sterke marketingstrategie die bijdraagt aan duurzame groei en succes.

Veelgestelde vragen over marketingstrategie

Wat is het verschil tussen een marketingstrategie en een marketingplan?

Een marketingstrategie is de overkoepelende visie en richting, terwijl een marketingplan de concrete uitvoering beschrijft. De strategie bepaalt de koers, het plan werkt het uit.

Hoe vaak moet je een marketingstrategie herzien?

Minimaal jaarlijks, maar bij grote marktveranderingen of verschuivingen in je doelgroep kan eerder bijsturen noodzakelijk zijn.

Waarom heb ik een marketingstrategie nodig als ik al campagnes draai?

Zonder strategie loop je het risico op losse, niet-verbonden acties die geen structurele groei opleveren. Een strategie zorgt voor focus en effect.

Kan OMA helpen bij zowel strategie als uitvoering?

Ja. Wij ontwikkelen niet alleen de strategie, maar helpen ook bij implementatie, monitoring en optimalisatie.

Recensies

Francesco Bogaerts

brigitte roodveldt

Ruben Hundepool

Professional and dedicated company. Highly recommended!

Joep Gravemaker

Een bureau dat naar je luistert en alles tot in de puntjes voor je uitwerkt en vakwerk levert. Wij werken nu een paar maanden samen en het voelt alsof het altijd al zo geweest is!