Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2023: Inzichten en tips om te verbeteren

Hoe staat het met jouw e-mailmarketing? Uit de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2023 blijkt dat de Click Through Rate (CTR) in e-mailcampagnes over het algemeen een daling laat zien, terwijl de kliks gemiddeld genomen afnemen. Toch zijn er grote brancheverschillen. In dit artikel delen we de belangrijkste inzichten en geven we tips om jouw e-mailmarketing te verbeteren.

1. De omvang van campagnes heeft veel invloed op de ratio’s
   Over het algemeen scoren kleine e-mailcampagnes beter dan grote. Maar het is goed om te kijken hoe groot deze verschillen zijn binnen jouw branche. Kleine campagnes zijn alle e-mailcampagnes tot maximaal 1.000 mails. Bij grote campagnes moet je denken aan meer dan 10.000 e-mails per campagne. Het is dus belangrijk om de omvang van je campagnes te beoordelen en te vergelijken met de benchmarkcijfers.

2. De favoriete verzenddag blijft donderdag
   Voor marketeers blijft de donderdag de favoriete verzenddag. Maar het is zinvol om een historische check te doen op de favoriete verzenddagen binnen jouw branche. Marketeers hebben nu eenmaal de gewoonte om een vast tijdstip te selecteren voor het versturen van campagnes, maar daarmee verlies je wellicht interessante verschuivingen binnen je branche uit het oog. Een A/B-test op je verzendmoment lijkt een goed idee.

3. Grote verschillen tussen de hard bounce ratio en soft bounce ratio
   Naast opens en kliks geeft de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2023 ook informatie over de acceptatieratio (AR). Deze ratio schommelt al een aantal jaren rond de 99,3%. Wat dan meer inzicht geeft, is een interpretatie van de bounceratio. Als de AR uitkomt op 99,3%, dan is de bounceratio 0,7%. Dat lijkt niet veel, maar als je 10.000 mails verstuurt dan worden er toch 70 niet afgeleverd. De bounceratio wordt opgebouwd uit soft en hard bounces. En deze twee kun je ook weer uitdrukken in een ratiogetal: de soft bounce ratio (SBR) en de hard bounce ratio (HBR). Een hard bounce wordt nooit geaccepteerd door de ontvanger, terwijl een soft bounce tijdelijk is en vaak na enige tijd weer wordt afgeleverd. Het is dus belangrijk om deze bounces goed in de gaten te houden.
   
   

Hoe kan Online Marketing Amsterdam jou helpen met e-mailmarketing?

Online Marketing Amsterdam is dé specialist op het gebied van e-mailmarketing. Wij kunnen jou helpen om het meeste uit je e-mailcampagnes te halen en je resultaten te verbeteren. Hier zijn enkele aspecten waar wij jou bij kunnen ondersteunen:

• Segmentatie en personalisatie
  Het segmenteren van jouw e-maillijst en het personaliseren van je e-mails zorgen voor een hogere betrokkenheid en betere resultaten. Online Marketing Amsterdam helpt je om jouw doelgroep op de juiste manier te benaderen, zodat je boodschap aansluit bij hun behoeften en interesses.
  
  
• A/B-testen en optimalisatie
  Wij kunnen je helpen met het opzetten en uitvoeren van A/B-testen om te ontdekken welke e-mailvarianten het beste presteren. Of het nu gaat om het testen van verzendmomenten, onderwerpregels of call-to-actions, wij ondersteunen je bij het nemen van datagedreven beslissingen om je e-mailcampagnes te optimaliseren.
  
  
• Analyse en rapportage
  Online Marketing Amsterdam biedt uitgebreide analyses en rapportages van jouw e-mailcampagnes. Wij helpen je om inzicht te krijgen in de prestaties van je campagnes en geven advies over hoe je jouw resultaten kunt verbeteren.
  
  
• Technische ondersteuning
  Ons team van experts kan je helpen met technische aspecten van e-mailmarketing, zoals het opzetten van e-mailtemplates, het beheren van je e-maillijst en het oplossen van deliverability-problemen.

Wil je graag meer weten over hoe Online Marketing Amsterdam jouw e-mailmarketing naar een hoger niveau kan tillen? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen. Met onze expertise en ervaring op het gebied van e-mailmarketing zorgen wij ervoor dat jouw e-mailcampagnes de aandacht trekken, betrokkenheid stimuleren en de gewenste resultaten behalen.