Google E-E-A-T is jouw geheime wapen voor SEO rankings

Michael MichelWeet best veel van online marketing

In de jungle van online content is het niet meer genoeg om simpelweg wat tekstjes te tikken en te hopen dat Google je oppikt. Nee, tegenwoordig wil Google écht weten wie jij bent, wat je weet, en vooral of je betrouwbaar bent. Daarom is E-E-A-T zo’n gamechanger. Het helpt je om niet alleen gevonden te worden, maar ook om serieus genomen te worden.

Als digital agency in hartje Amsterdam hebben we gemerkt dat content die écht aansluit bij de ervaring en kennis van de auteur, veel beter scoort. Het is alsof Google zegt: “Vertel me niet alleen wát je weet, maar laat zien dat je het ook écht hebt gedaan.” En eerlijk? Daar ben ik het helemaal mee eens. Want wie wil er nu niet content die niet alleen informatief is, maar ook lekker leest en vertrouwen wekt?

Waarom is E-E-A-T zo belangrijk voor SEO?

E-E-A-T is niet zomaar een modewoordje in de SEO-wereld. Het is een belangrijk concept dat de manier waarop Google websites beoordeelt fundamenteel heeft veranderd. Waar vroeger vooral gekeken werd naar zoekwoorden en backlinks, kijkt Google nu veel meer naar de kwaliteit en betrouwbaarheid van content. Dit betekent dat jouw website moet voldoen aan hoge standaarden op het gebied van ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.

Door te focussen op E-E-A-T zorg je ervoor dat je website voldoet aan de verwachtingen van Google én je bezoekers. Dit leidt tot hogere rankings in de zoekresultaten, meer organisch verkeer en een betere gebruikerservaring. Bovendien helpt het je om je te onderscheiden van concurrenten die alleen maar oppervlakkige content aanbieden.

Hoe Google E-E-A-T beoordeelt

Google gebruikt een combinatie van geavanceerde algoritmes en menselijke beoordelaars, de zogenaamde Search Quality Raters, om te bepalen hoe goed een website scoort op E-E-A-T.

Deze externe medewerkers beoordelen websites op basis van de Quality Raters Guidelines en geven feedback die Google gebruikt om zijn algoritmes te verbeteren. Hoewel deze beoordelingen geen directe invloed hebben op de ranking, zijn ze cruciaal voor het trainen van de systemen die bepalen welke content het beste aansluit bij de zoekintentie van gebruikers.

De beoordelaars kijken onder andere naar de ervaring van de auteur, de diepgang van de content, de reputatie van de website en de betrouwbaarheid van de informatie. Ze letten ook op zaken zoals transparantie, contactinformatie, en onafhankelijke recensies. Dit alles samen bepaalt hoe goed een website wordt gewaardeerd op E-E-A-T.

De vier pijlers van E-E-A-T

Experience (Ervaring)

Dit is de nieuwe ster aan het E-E-A-T firmament. Google wil weten of je het onderwerp uit de eerste hand kent. Je kunt het vergelijken met het verschil tussen iemand die zegt dat hij kan fietsen en iemand die daadwerkelijk op zijn fiets door de Amsterdamse grachten scheurt. Die ervaring maakt het verschil.

Wil je écht scoren? Deel persoonlijke verhalen, originele foto’s, of case studies die je zelf hebt uitgevoerd. Dat maakt je content niet alleen geloofwaardiger, maar ook een stuk leuker om te lezen.

Ervaring is niet alleen belangrijk voor het aantonen van authenticiteit, maar ook om je content te laten aansluiten bij wat gebruikers echt willen weten. Google gaat er namelijk vanuit dat content die gebaseerd is op adequate experience beter aansluit bij de zoekintentie en daardoor relevanter is voor de gebruiker.

Expertise (Deskundigheid)

Hier gaat het om de kennis die je hebt. Heb je diploma’s, certificaten, of jarenlange ervaring? Dat telt mee. Maar ook als je geen dokter of jurist bent, kun je expertise tonen door diepgaande en goed onderbouwde content te schrijven. De expertise van de auteur is cruciaal voor de kwaliteit van informatie, vooral bij YMYL-onderwerpen.

Mijn tip? Laat zien dat je een expert bent door je kennis helder uit te leggen en te onderbouwen met betrouwbare bronnen. Zo overtuig je zowel Google als je lezers.

Expertise gaat hierbij niet alleen om formele kwalificaties, maar ook om aantoonbare expertise die duidelijk wordt uit de manier waarop je content schrijft en de diepgang ervan. Dit draagt bij aan de page quality en helpt om je website als een betrouwbare bron te positioneren.

Authoritativeness (Autoriteit)

Autoriteit bouw je op door erkenning van anderen. Denk aan backlinks van gerenommeerde websites, vermeldingen in vakmedia, of een actieve rol in je branche. Het is een beetje zoals op een feestje: als iedereen jou kent en respecteert, ben jij de autoriteit. Publiceer daarnaast artikelen en creëer clusters rondom relevante onderwerpen om jouw autoriteit binnen een bepaald onderwerp te demonstreren.

Voor lokale bedrijven is betrokkenheid in de community ook een sterke autoriteitsfactor. En ja, social media profielen spelen hier ook een rol – zorg dat je daar actief en consistent bent. Netwerk en deel jouw expertise op externe platforms om jouw merk te valideren.

Daarnaast is link building een belangrijk onderdeel om autoriteit te versterken. Door kwalitatieve backlinks van externe bronnen te verkrijgen, bevestig je je positie als een gezaghebbende speler binnen een bepaald onderwerp. Dit helpt om hogere rankings te behalen in de zoekresultaten.

Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Dit is de hoeksteen van alles. Zonder vertrouwen geen succes. Zorg dat je website transparant is over wie je bent, met duidelijke contactinformatie, een SSL-certificaat (dat slotje in je browser), en actuele, correcte content. Voorzie daarnaast een ‘over ons’-pagina met informatie over je bedrijf en teamleden om vertrouwen verder te versterken.

Voor YMYL-sites (Your Money or Your Life) is dit extra belangrijk. Hier kan een foutje serieus gevolgen hebben, dus Google is streng. Wees eerlijk over sponsoring, affiliate links en zorg dat je privacybeleid up-to-date is.

Vertrouwen bouw je ook op door onafhankelijke recensies en positieve reviews te tonen. Dit laat zien dat anderen jou als betrouwbare bron beschouwen. Daarnaast helpt het regelmatig actualiseren van content om te voorkomen dat je bezoekers verouderde informatie krijgen.

Waarom wij E-E-A-T zo belangrijk vinden (en jij ook zou moeten)

Als digital agency zien wij E-E-A-T niet als een saaie checklist, maar als een kans om écht het verschil te maken. Het dwingt je om na te denken over wat je schrijft, voor wie je het schrijft, en hoe je dat op een authentieke manier doet. Dat onderscheidt je van de massa.

Bovendien zorgt het ervoor dat je content niet alleen technisch klopt, maar ook écht waarde toevoegt. En dat is waar het om draait. Want laten we eerlijk zijn: de beste SEO is content die mensen helpt, inspireert en bindt.

Door te investeren in E-E-A-T verbeter je niet alleen de kwaliteit van je content, maar ook het organische verkeer naar je website. Google hanteert deze richtlijnen om gebruikers de meest relevante en betrouwbare zoekresultaten te bieden. Wie hierop inspeelt, bouwt aan een duurzame online reputatie.

Gebruik deze E-E-A-T checklijst

Om E-E-A-T effectief toe te passen, is het belangrijk om niet alleen te focussen op de inhoud van je artikelen, maar ook op de presentatie en de context. Hier zijn een paar waardevolle tips:

• Auteurspagina’s: Zorg ervoor dat elke auteur een eigen pagina heeft met een korte biografie, relevante ervaring en links naar social media kanalen. Dit maakt het voor Google en bezoekers duidelijk wie er achter de content zit en waarom ze betrouwbaar is. Het is hierbij cruciaal om de nodige expertise en ervaring van de auteur duidelijk te communiceren, vooral bij onderwerpen die onder de YMYL-categorie vallen, zoals gezondheid en financiën.
• Originaliteit en authenticiteit: Deel persoonlijke ervaringen, case studies en originele afbeeldingen of video’s. Dit versterkt je ervaring en maakt je content unieker en geloofwaardiger. Google waardeert vooral content die gebaseerd is op first-hand ervaring, omdat dit helpt om zoekresultaten volledig en relevant te maken voor de gebruiker. Het gebruik van originele media ondersteunt ook het vertrouwen en de transparantie van je website.
• Betrouwbare bronnen: Verwijs naar externe bronnen van hoge kwaliteit om je expertise en autoriteit te onderbouwen. Dit laat zien dat je content goed onderzocht is en gebaseerd op feiten. Het is aan te raden om links te plaatsen naar andere autoriteiten binnen jouw niche en betrouwbare externe bronnen, zodat Google en gebruikers zien dat je content stevig gefundeerd is.
• Transparantie: Wees open over wie je bent, wat je doet, en hoe je werkt. Een duidelijke ‘over ons’-pagina en contactinformatie verhogen het vertrouwen van bezoekers. Transparantie draagt bij aan trust (vertrouwen) en is een belangrijke factor binnen E-E-A-T. Zorg ook voor heldere informatie over eventuele samenwerkingen, sponsoring en privacybeleid.
• Reviews en testimonials: Verzamel en toon positieve beoordelingen van klanten of gebruikers. Dit versterkt je reputatie en laat zien dat anderen je als betrouwbaar beschouwen. Onafhankelijke recensies zijn een krachtig signaal van vertrouwen en kunnen het verschil maken bij het overtuigen van nieuwe bezoekers.
• Actuele content: Houd je content up-to-date en pas deze aan wanneer er nieuwe ontwikkelingen zijn. Dit is vooral belangrijk bij YMYL-onderwerpen, waar verouderde informatie schadelijk kan zijn. Regelmatig updaten van je artikelen toont aan dat je actief bezig bent met het leveren van accurate en betrouwbare content, wat de kwaliteit en betrouwbaarheid verhoogt.
• Goede content en gegenereerde content: Focus op het creëren van goede content die aansluit bij de behoeften van je doelgroep. Vermijd overmatig gebruik van automatisch gegenereerde content zonder menselijke controle, omdat dit de kwaliteit en betrouwbaarheid kan ondermijnen. Google waardeert helpful content die gebruikers daadwerkelijk verder helpt en hun vragen volledig beantwoordt.
• Optimaliseer de technische kant van je website: Een goed werkende, snelle en veilige website draagt bij aan de gebruikerservaring en het vertrouwen van bezoekers. Zorg voor een SSL-certificaat, een heldere navigatie en een mobielvriendelijk ontwerp. Dit zijn belangrijke factoren die indirect bijdragen aan een hogere E-E-A-T score.

Door deze tips toe te passen, bouw je aan een solide basis voor een hoge E-E-A-T score en verbeter je de kans om hoog te scoren in Google.

Dus…

• Wees transparant over wie de auteur is. Een goede auteurspagina met foto, bio en links naar social media maakt je meteen geloofwaardiger.
• Deel persoonlijke ervaringen en originele content. Laat zien dat je het onderwerp écht hebt ervaren.
• Gebruik betrouwbare bronnen en vermeld die netjes. Zo bouw je autoriteit en vertrouwen op.
• Zorg voor een veilige en goed werkende website. Niemand houdt van een site die hapert of onveilig aanvoelt.
• Verzamel en toon positieve reviews en testimonials. Niets werkt beter dan sociale bevestiging.
• Bouw actief aan je online reputatie, ook buiten je eigen website. Denk aan gastblogs, interviews en deelname aan vakgroepen.
• Houd je content actueel en relevant. Google gaat ervan uit dat recente en up-to-date informatie betrouwbaarder is.
• Maak gebruik van originele afbeeldingen, video’s en case studies om je ervaring te onderstrepen. Dit kan de E-E-A-T beoordeling aanzienlijk verbeteren.
• Het presenteren van de auteur met een korte biografie kan de geloofwaardigheid verhogen.
• Zorg ervoor dat je content aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep en dat je relevante onderwerpen binnen je niche behandelt.

Wat je echt echt echt echt moet weten over Google E-E-A-T

• E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness – de vier magische ingrediënten voor SEO-succes
• Google waardeert tegenwoordig vooral content die geschreven is door mensen die écht weten waar ze het over hebben en het ook écht hebben meegemaakt
• Vooral bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en financiën is E-E-A-T niet zomaar een leuk extraatje, maar een must
• Hoewel E-E-A-T geen directe ranking factor is, speelt het een grote rol in hoe Google bepaalt welke content jij als gebruiker te zien krijgt
• E-E-A-T is een van de belangrijkste beoordelingscriteria die Google gebruikt om de kwaliteit van content en websites te evalueren
• Focus op echte expertise, transparantie en content die jouw bezoekers daadwerkelijk helpt, dan zit je gebakken

Om het belang van E-E-A-T nog beter te begrijpen, is het goed om te weten dat Google steeds slimmer wordt in het herkennen van oppervlakkige content versus diepgaande, waardevolle content. Dit betekent dat het niet meer voldoende is om simpelweg keywords te gebruiken of algemene informatie te delen. Google wil zien dat de auteur van het artikel adequate expertise bezit en dat de content aansluit bij de behoeften van de doelgroep.

Daarnaast speelt de context van the page of website een grote rol. Google beoordeelt niet alleen het artikel zelf, maar kijkt ook naar de reputatie van de website en de geloofwaardigheid van de auteur. Dit betekent dat een artikel geschreven door een expert met aantoonbare ervaring op een betrouwbare website veel meer waarde krijgt.

In de praktijk betekent dit dat je moet zorgen voor transparantie over wie de auteur is, inclusief een duidelijke auteurspagina met social media profielen en andere verwijzingen naar expertise. Ook is het belangrijk om content te creëren die niet alleen feitelijk juist is, maar ook andere experts kan overtuigen en een bijdrage levert aan het vakgebied. Dit komt omdat Google E-E-A-T nou eenmaal gebruikt om te bepalen hoe betrouwbaar en waardevol een pagina of website is.

Bovendien is het cruciaal om te beseffen dat E-E-A-T vooral belangrijk is bij belangrijke zaken zoals gezondheid, financiën en juridische onderwerpen. Hier kan verkeerde informatie namelijk grote gevolgen hebben. Daarom hanteert Google voor dit soort YMYL-websites strengere eisen en kijkt het extra goed naar de ervaring en autoriteit van de auteur.

Tot slot is het goed om te weten dat E-E-A-T je niet alleen helpt om hoger te scoren in de zoekresultaten, maar ook om het vertrouwen van je bezoekers te winnen. Dit vertrouwen is essentieel om bezoekers te converteren naar klanten of volgers. Door te investeren in E-E-A-T bouw je aan een duurzame online reputatie die zich op de lange termijn uitbetaalt.

Onze conclusie over E-E-A-T

E-E-A-T is niet zomaar een hype, het is een fundamentele manier waarop Google bepaalt welke content betrouwbaar en waardevol is. Door te focussen op ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen, maak je niet alleen Google blij, maar vooral je bezoekers.

Als digital agency in Amsterdam geloven wij dat wie deze richtlijnen serieus neemt, een streepje voor heeft. Het vraagt wat meer inspanning, maar het resultaat is content die écht scoort en blijft scoren.

Dus waar wacht je nog op? Ga aan de slag met E-E-A-T en til jouw content naar een hoger niveau. En als je hulp nodig hebt, weet je ons te vinden!