AI Max is de revolutionaire Google Ads functie voor slimmere zoekcampagnes

Jasper HundepoolHeeft digital gebracht tot waar het nu is

Google heeft een nieuwe stap gezet in de evolutie van digitale reclame met de introductie van AI Max voor zoekcampagnes. Dit is niet zomaar een update, maar een revolutionaire functie die jouw advertentieprestaties naar een hoger niveau tilt. Met AI Max profiteer je van geavanceerde kunstmatige intelligentie die verder gaat dan traditionele zoekwoordenstrategieën, waardoor je meer conversies behaalt tegen lagere kosten.

Bij Online Marketing Amsterdam begrijpen we als geen ander hoe belangrijk het is om altijd een stap voor te zijn in de snel veranderende online wereld. Daarom ondersteunen wij jou met een compleet pakket aan diensten, van programmatic advertising en search engine advertising tot retargeting en always-on campagnes die je bereik continu vergroten. Onze expertise in paid social strategy en media buying zorgt ervoor dat jouw advertenties altijd op het juiste moment en de juiste plek verschijnen.

We bieden ook geavanceerde tools zoals conversion tracking en budgetoptimalisatie, zodat elke euro optimaal rendeert. Met onze Generative Engine Optimization (GEO) en diepgaande SEO-aanpak, inclusief SEO audits, zoekwoordenonderzoek, featured snippets en lokale vindbaarheid, zorgen we dat jouw website beter gevonden wordt. Daarnaast versterken we je online zichtbaarheid met SEO copywriting, linkbuilding, content clusters en blogontwikkeling met een scherpe SEO-focus.

Maar daar stopt het niet. Onze marketing automation specialisten helpen je met CRM-koppelingen, lead nurturing, e-mailmarketing en geavanceerde automation workflows. Denk aan e-mail flows & triggers, lead scoring, dynamic content en funnel triggers die je doelgroep persoonlijk en effectief benaderen. Met personalization tools en formulieren met conditional logic zorgen we dat je leads op maat worden bediend in multi-channel sequencing campagnes.

Kortom, met Online Marketing Amsterdam haal je een partner in huis die niet alleen AI Max optimaal inzet, maar ook al jouw online marketingkanalen naadloos laat samenwerken voor maximaal resultaat. Laat ons je helpen het volle potentieel van AI Max en onze complete service te benutten, zodat jouw campagnes slimmer, effectiever en succesvoller worden!

In tegenstelling tot eerdere automatiseringstools zoals Performance Max, die campagnes uitvoert over alle Google-eigendommen, richt AI Max zich specifiek op het optimaliseren van Search-campagnes. De functie integreert naadloos met bestaande campagne-opstellingen en biedt adverteerders de controle die ze nodig hebben, terwijl tegelijkertijd de kracht van AI wordt benut om nieuwe kansen te ontdekken. Een van de belangrijkste voordelen is dat AI Max helpt bij het identificeren van nieuwe zoektermen die adverteerders anders zouden missen, waardoor campagnes een breder en relevanter bereik krijgen.

Belangrijkste bevindingen over AI Max

• AI Max is een geavanceerde Google Ads functie die vanaf 2024 beschikbaar is en zoekcampagnes automatisch optimaliseert met kunstmatige intelligentie
• Adverteerders zien gemiddeld 14% meer conversies, met uitschieters tot 27% bij campagnes met exacte zoekwoorden
• De functie combineert zoektermen matchen en componentoptimalisatie voor realtime advertentie-aanpassingen
• AI Max breidt automatisch je bereik uit naar nieuwe, relevante zoekopdrachten die je voorheen miste
• Grote merken zoals L’Oréal hebben hun conversies verdubbeld en kosten met 31% verlaagd door AI Max

Wat is AI Max en hoe werkt het?

AI Max is Google’s nieuwste AI-gestuurde optimalisatietool die speciaal ontworpen is voor Search-campagnes. De technologie werkt door twee hoofdcomponenten die samenwerken om campagne prestaties te verbeteren: zoektermen matchen en componentoptimalisatie.

De functie analyseert bestaande zoekwoorden, advertenties en URL’s om patronen te identificeren die wijzen op succesvolle gebruikersinteracties. Google’s AI leert van deze data om vervolgens nieuwe, relevante zoekopdrachten te ontdekken die adverteerders anders zouden missen. Dit betekent dat campagnes automatisch kunnen profiteren van verkeer dat buiten de oorspronkelijke zoekwoordenstrategie valt.

Sinds de bèta-lancering eind 2024 hebben early adopters aanzienlijke verbeteringen gerapporteerd. De manier waarop AI Max werkt, is fundamenteel anders dan handmatige campagne-optimalisatie, omdat het realtime beslissingen neemt op basis van gebruikersintentie en historische prestaties.

Het proces begint wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert. AI Max analyseert deze query en vergelijkt deze met bestaande campagne-data om te bepalen of een advertentie relevant is, zelfs als de exacte zoekwoorden niet in de campagne zijn opgenomen. Tegelijkertijd past de technologie advertentiekoppen, beschrijvingen en bestemmings-URL’s aan om maximale relevantie te garanderen.

Kernfuncties van AI Max

Zoektermen matchen: ontdek klanten met nieuwe zoekopdrachten

Het hart van AI Max ligt in de geavanceerde zoektermen matching technologie. Deze functie maakt gebruik van broad match en keywordless-technologie om het bereik van campagnes aanzienlijk uit te breiden zonder dat adverteerders handmatig nieuwe zoekwoorden hoeven toe te voegen.

De AI identificeert relevante zoekopdrachten die semantisch verwant zijn aan bestaande zoekwoorden, maar die mogelijk nooit in de oorspronkelijke zoekwoordenlijst stonden. Bijvoorbeeld, een adverteerder die biedt op “rode jurk” kan zijn advertenties zien verschijnen voor zoekopdrachten zoals “kleurrijke zomeroutfits” of “elegante avondkleding rood”.

Deze uitbreiding gebeurt intelligent, waarbij de intentie van de zoeker wordt geanalyseerd om ervoor te zorgen dat alleen relevante zoekopdrachten worden getarget. Adverteerders behouden controle door uitsluitingen op zowel campagne- als advertentiegroepniveau in te stellen, waardoor ongewenste targeting kan worden voorkomen.

De technologie ontdekt vaak nieuwe klantsegmenten die voorheen onbereikbaar waren. Dit is vooral waardevol voor bedrijven die opereren in niches waar klanten verschillende termen gebruiken om naar hetzelfde product of dezelfde service te zoeken.

Dynamische advertentie-aanpassingen

Naast het uitbreiden van targeting, past AI Max ook realtime advertentie-elementen aan om de relevantie te maximaliseren. De functie genereert dynamisch koppen en beschrijvingen die zijn afgestemd op de specifieke zoekintenties van individuele gebruikers.

Het systeem scant automatisch de content van adverteerders’ websites om relevante advertentieteksten te genereren die aansluiten bij zowel de zoekopdracht als de beschikbare landing pages. Dit betekent dat elke zoeker een gepersonaliseerde advertentie-ervaring krijgt die nauw aansluit bij hun specifieke behoeften.

Een van de meest innovatieve aspecten is de URL-uitbreiding functionaliteit. In plaats van gebruikers naar een statische landingspagina te sturen, analyseert AI Max welke pagina op de website het beste past bij de zoekopdracht en stuurt verkeer automatisch naar die specifieke pagina. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar verhoogt ook de kans op conversies aanzienlijk.

Het asset optimization-paneel geeft adverteerders toegang tot gedetailleerde inzichten over welke advertentiemateriaal het beste presteert voor verschillende types zoekopdrachten, waardoor verdere optimalisatie mogelijk wordt.

Prestatie-resultaten en casestudies

De resultaten van AI Max spreken voor zich. Gemiddeld zien adverteerders een stijging van 14% in conversies bij vergelijkbare kosten per acquisitie. Deze cijfers zijn consistent gebleken over verschillende sectoren en campagne-groottes.

Een van de meest indrukwekkende casestudies komt van cosmeticagigant L’Oréal, die hun conversies wist te verdubbelen terwijl ze tegelijkertijd hun kosten met 31% verlaagden. Dit werd bereikt door AI Max’s vermogen om nieuwe, hoogwaardige zoekopdrachten te ontdekken die perfect aansloten bij hun doelgroep van beautyliefhebbers.

Bijzonder interessant zijn de resultaten bij campagnes die gebruikmaken van exacte zoekwoorden. Hier werden conversiestijgingen tot 27% gemeten, wat aantoont dat AI Max ook waarde toevoegt aan nauwkeurig getargete campagnes door de intentie achter zoekopdrachten beter te begrijpen.

Voor kleinere bedrijven biedt MyConnect een goed voorbeeld. Dit bedrijf zag niet alleen meer leads binnenkomen, maar ook lagere kosten per actie, wat cruciaal is voor bedrijven met beperkte advertentiebudgetten. De kans om nieuwe klanten te bereiken zonder extra investeringen maakt AI Max bijzonder aantrekkelijk voor dit segment.

De prestaties zijn niet beperkt tot specifieke merken of sectoren. Vroege adopters rapporteren consistent verbeteringen in click-through rates, met sommige campagnes die tot 22% hogere CTR’s behalen zonder budgetverhogingen.

AI Max instellen en beheren

Nieuwe campagnes opzetten

Het opzetten van AI Max voor nieuwe Search-campagnes is een relatief eenvoudig proces dat begint in de Google Ads interface. Bij het creëren van een nieuwe campagne verschijnt de optie om AI Max te activeren onder de geavanceerde instellingen.

Voor optimale prestaties wordt aanbevolen om beide hoofdfuncties – zoektermen matchen en componentoptimalisatie – tegelijk te activeren. Dit zorgt voor de meest uitgebreide AI-gestuurde optimalisatie en maximaliseert de kans op verbeterde resultaten.

De initiële configuratie vereist het opgeven van een set basis zoekwoorden en advertenties die als startpunt dienen voor de AI. Het is belangrijk om deze foundational elementen zorgvuldig te kiezen, omdat ze de richting bepalen waarin AI Max de campagne zal uitbreiden.

Adverteerders moeten ook hun conversiedoelen duidelijk definiëren, zodat de AI weet welke acties het meest waardevol zijn. Of het nu gaat om verkopen, leads, of andere specifieke acties, deze informatie is cruciaal voor effectieve optimalisatie.

Zo test je AI Max stap voor stap

1. Selecteer je testdomein
   Kies 1 à 2 Search-campagnes met stabiele conversiedata. Dit past in een full-funnel aanpak met duidelijke doelen.
2. Basismeting
   Leg 4 tot 6 weken baseline vast: CPA of tROAS, conversies, conversiewaarde, vertoningsaandeel en zoektermenkwaliteit. (Webanalyse, conversion tracking & tagging).
3. AI Max activeren
   Zet op campagneniveau search term matching en assetoptimalisatie aan. Start met brand exclusions waar nodig, plus URL exclusions voor ongewenste pagina’s.
4. Veiligheidsrails
   Gebruik brand inclusions voor merkgevoelige accounts en locations of interest voor geografische precisie.
5. Evaluatie na 2 tot 4 weken
   Bekijk search terms-rapport met nieuwe kolommen, landingspagina-selectie en asset-prestaties. Beoordeel zowel kwantiteit als kwaliteit van nieuwe queries en de post-klik metrics.
6. Opschalen of bijsturen
   Breid uit naar meer campagnes als CPA of tROAS gelijk blijft of verbetert en de zoektermkwaliteit op niveau is. Anders: strakker met brand-instellingen en URL-regels, of tekstaanpassing/URL-expansion tijdelijk uit.

Bestaande campagnes upgraden

Het upgraden van bestaande campagnes naar AI Max vereist een meer voorzichtige aanpak. Google raadt aan om eerst te experimenteren met een subset van campagnes voordat volledige implementatie plaatsvindt.

De migratiestrategie begint met het identificeren van campagnes die het meest baat hebben bij automatisering. Dit zijn meestal campagnes met consistente prestaties maar beperkt bereik, of campagnes die veel handmatig beheer vereisen.

Het proces van activering kan geleidelijk gebeuren, waarbij eerst zoektermen matchen wordt geactiveerd en componentoptimalisatie later wordt toegevoegd. Deze gefaseerde aanpak helpt adverteerders om de impact te monitoren en waar nodig aanpassingen te maken.

Timing is cruciaal bij implementatie. Het is het beste om AI Max te activeren aan het begin van een stabiele periode, zodat de AI voldoende tijd heeft om te leren zonder interferentie van seizoensgebonden fluctuaties of andere externe factoren.

Praktische checklist

✅ Conversietracking en doelen kloppen.

✅ RSA’s per ad-group aanwezig, met duidelijke unique selling points.

✅ Landingspagina’s zijn relevant en snel, klaar voor final URL expansion.

✅ Brand inclusions/exclusions en negative keywords staan goed.

✅ Rapportages ingericht, inclusief de nieuwe AI Max-kolommen.

Geavanceerde controle-opties

URL-beheer

AI Max biedt uitgebreide mogelijkheden voor URL-beheer om ervoor te zorgen dat verkeer naar de juiste pagina’s wordt geleid. URL-uitsluitingen op campagneniveau voorkomen dat de AI gebruikers naar ongewenste pagina’s stuurt, zoals winkelwagen-pagina’s of interne beheertools.

Omgekeerd kunnen URL-opnamen op advertentiegroepniveau worden gebruikt om specifieke targeting te realiseren. Dit is vooral nuttig voor campagnes die gericht zijn op specifieke productcategorieën of services die hun eigen landingspagina’s hebben.

De nieuwe URL-parameters die AI Max introduceert, geven realtime inzichten in hoe de AI beslissingen neemt over pagina-selectie. Deze data kan worden gebruikt om de website-structuur verder te optimaliseren voor AI-gestuurde targeting.

Merkcontroles en targeting

Voor adverteerders van specifieke merken biedt AI Max geavanceerde controles om merkpositionering te beschermen. Merkbeperkingen zorgen ervoor dat advertenties alleen verschijnen voor zoekopdrachten die consistent zijn met de merkidentiteit.

Merkuitsluitingen zijn vooral waardevol voor bedrijven die niet willen concurreren met bepaalde productcategorieën of merkposities. Deze functie helpt bij het behouden van merkintegriteit terwijl toch wordt geprofiteerd van uitgebreide AI-targeting.

Geografische targeting wordt verfijnd door interessante locaties, waarmee adverteerders kunnen specificeren welke geografische gebieden prioriteit krijgen bij de AI-optimalisatie. Dit is cruciaal voor bedrijven met regionale focus of verschillende productaanbiedingen per locatie.

AI Max experimenten en testing

Het opzetten van AI Max-experimenten gebeurt via het Experimenten-tabblad in Google Ads en biedt een veilige manier om de functionaliteit te testen zonder bestaande campagne prestaties te riskeren.

Nieuwe AI Max-experimenten verschillen van aangepaste experimenten doordat ze specifiek zijn ontworpen om AI-functionaliteit te testen. Ze bieden gedetailleerde rapportage over hoe AI-beslissingen de campagne prestaties beïnvloeden.

De rapportage van experimentresultaten is uitgebreid en bevat metrics die specifiek relevant zijn voor AI-optimalisatie, zoals de kwaliteit van nieuwe zoekopdrachten en de effectiviteit van dynamische advertentie-aanpassingen.

Besluitvorming over het toepassen van succesvolle instellingen moet gebaseerd zijn op statistische significantie en langetermijntrends, niet alleen op kortstondige prestatiespikes. Google raadt aan om experimenten minstens 4-6 weken te laten lopen voor betrouwbare resultaten.

Strategische Implicaties voor Adverteerders

De introductie van AI Max markeert een significante verschuiving van handmatige naar AI-gestuurde campagne-optimalisatie. Adverteerders moeten hun rol herdefiniëren van tactische operators naar strategische supervisors die AI-systemen leiden en controleren.

Traditionele zoekwoordenstrategieën blijven relevant, maar worden aangevuld met AI-gestuurde ontdekking van nieuwe kansen. Het gaat niet om het vervangen van menselijke expertise, maar om het versterken ervan met geavanceerde technologie.

Voor verschillende bedrijfsgroottes biedt AI Max unieke voordelen. Kleine bedrijven krijgen toegang tot enterprise-niveau optimalisatie zonder de kosten van gespecialiseerde teams, terwijl grote organisaties kunnen profiteren van schaalvoordelen en verfijnde controle-opties.

Toekomstige ontwikkelingen in Google Ads AI-technologie zullen naar verwachting nog diepere integratie bieden met andere Google-services en real-time besluitvorming op basis van bredere gebruikersdata, wat de importance van early adoption van AI Max benadrukt.

Veelgestelde vragen over AI Max

Wat zijn de kosten van AI Max en is het beschikbaar voor alle adverteerders?

AI Max is gratis beschikbaar voor alle Google Ads-adverteerders en brengt geen extra kosten met zich mee bovenop de standaard advertentiekosten. Je betaalt alleen voor de daadwerkelijke klikken en conversies die je campagnes genereren, net zoals bij reguliere Search-campagnes.

Hoe lang duurt het voordat je resultaten ziet na activering van AI Max?

De meeste adverteerders zien eerste resultaten binnen 2-4 weken na activering. Het systeem heeft echter 6-8 weken nodig om volledig te optimaliseren en stabiele prestaties te leveren. Gedurende deze periode leert de AI van gebruikersgedrag en verfijnt de targeting geleidelijk.

Kan AI Max worden gecombineerd met andere Google Ads-automatiseringstools?

Ja, AI Max werkt naadloos samen met andere Google Ads-automatiseringstools zoals Smart Bidding, Responsive Search Ads en automatische extensies. De combinatie van deze tools kan synergie-effecten opleveren die de algehele campagne prestaties verder verbeteren.

Wat gebeurt er met je bestaande zoekwoordenstrategie bij implementatie van AI Max?

Je bestaande zoekwoorden blijven actief en vormen de basis waarop AI Max bouwt. De functie breidt je bereik uit naar nieuwe, relevante zoekopdrachten, maar vervangt niet je oorspronkelijke targeting. Je behoudt volledige controle over welke zoekwoorden actief blijven.

Hoe waarborg je merkcontrole en relevantie bij gebruik van AI Max?

AI Max biedt uitgebreide controle-opties zoals merkuitsluitingen, URL-beperkingen en geografische targeting om merkintegriteit te beschermen. Daarnaast kun je negatieve zoekwoorden instellen en brand inclusions gebruiken om ervoor te zorgen dat advertenties alleen verschijnen voor relevante, merkgeschikte zoekopdrachten.

Hulp nodig met het opzetten van AI Max?

Bij Online Marketing Amsterdam staan we klaar om je volledig te ontzorgen bij het opzetten en optimaliseren van AI Max in jouw Google Ads campagnes. Onze expertise gaat verder dan alleen AI Max; we bieden een geïntegreerde aanpak waarbij we jouw merkpositionering en propositieontwikkeling meenemen om zo een sterke merkstrategie neer te zetten die naadloos aansluit op je online marketinginspanningen.

Of het nu gaat om het ontwikkelen van een krachtige merkidentiteit, het verfijnen van je tone of voice, of het vormgeven van een visuele identiteit en huisstijl, wij helpen je met een compleet branding traject. Daarnaast ondersteunen we je met employer branding en employer marketing om ook intern je merk te versterken. Met tools als Value Proposition Canvas en go to market strategieën zorgen we dat jouw merk zich onderscheidt in de markt.

Op het gebied van online marketing combineren we AI Max met onze full-funnel aanpak, waarin we SEO, SEA, social media advertising en marketing automation integreren. Zo optimaliseren we niet alleen je advertenties en zoektermen, maar verbeteren we ook je contentstrategie, conversiegericht ontwerp en klantreis. Denk aan UX/UI design, landingpagina’s, funnel triggers en personalisatie via dynamic content om bezoekers effectief te converteren.

Met onze diepgaande kennis van data-analyse, conversietracking en budgetoptimalisatie zorgen we dat je campagnes niet alleen meer bereik en conversies genereren, maar ook meetbaar beter presteren. Bovendien integreren we AI marketing en automation tools om je marketinginspanningen schaalbaar en toekomstbestendig te maken.

Kortom, bij ons krijg je niet alleen hulp met AI Max, maar een complete strategische en creatieve aanpak die jouw merk en marketing naar een hoger niveau tilt. Kies voor Online Marketing Amsterdam en profiteer van een partner die meedenkt, meegroeit en jouw succes centraal stelt.