Google Signalen activeren voor gegevensverzameling in Google Analytics 4

Heb je je ooit afgevraagd hoe Google weet welke apparaten je gebruikt om hun services te gebruiken? Of hoe ze je advertenties kunnen laten zien die relevant zijn voor jouw interesses, ongeacht het apparaat dat je gebruikt? Dit is waar Google Signals (Oftewel Google Signalen) in beeld komt.

Wat is Google Signalen?

Google Signals is een functie van Google Analytics die het mogelijk maakt om gebruikers over verschillende apparaten te volgen. Het werkt door gegevens te verzamelen van gebruikers die zijn ingelogd op hun Google-account en die de functie ‘Advertentiepersonalisatie’ hebben ingeschakeld. Deze gegevens worden vervolgens geassocieerd met een pseudonieme cookie die Google gebruikt om gebruikers te identificeren op verschillende apparaten.

Wat kan je met Google Signalen?

Met Google Signals kun je cross-platform rapportage, remarketinglijsten op basis van Analytics-gegevens, advertentierapportagefuncties en demografische en interessesgegevens gebruiken. Dit biedt marketeers de mogelijkheid om gebruikers te volgen en hun gedrag te begrijpen tijdens het hele conversieproces, vanaf het eerste contact tot en met de conversie en daarna.

Hoe activeer je Google Signalen?

Om Google Signals te activeren, moet je de rol van Editor hebben voor de betreffende Google Analytics 4-eigenschap. Ga naar de beheerderssectie van Google Analytics, selecteer de juiste account en eigenschap en klik op ‘Gegevensinstellingen’ en vervolgens op ‘Gegevensverzameling’. Schakel de optie ‘Google Signals-gegevensverzameling inschakelen’ in om de functie te activeren.

Het is belangrijk om te weten dat als je Google Signals deactiveert, remarketing niet beschikbaar is voor de getroffen regio’s. Bovendien wordt het volume van cross-device en EVC-modellering aanzienlijk verminderd voor uitgeschakelde regio’s. Downstream conversiemodellering en rapportage in gekoppelde Google Ads en Search Ads zijn ook niet beschikbaar.

Met Google Signals kun je de gebruikerservaring verbeteren en de prestaties van je marketingcampagnes optimaliseren. Het is een handige tool voor marketeers die hun gebruikers willen volgen en hun gedrag willen begrijpen. Om Google Signals te activeren ga je als volgt te werk:

Stappenplan:

1. Log in bij Google Analytics en ga naar de property waarvoor je Google-signalen wilt activeren.

2. Klik op ‘Beheerder’ en navigeer naar ‘Trackinginfo’ en vervolgens naar ‘Gegevensverzameling’.

3. Klik op ‘AAN DE SLAG’ in de blauwe meldingsbanner bovenaan de pagina en volg de prompt in het blauwe dialoogvenster.

4. Klik door de informatie- en activeringsvensters.

5. Lees de informatie over Google-signalen en klik op ‘DOORGAAN’.

6. Activeer Google-signalen.

7. Selecteer de property’s waarvoor je Google-signalen wilt activeren (alle property’s van het account, alleen deze property of een specifieke subset van property’s in het account).

8. Klik op ‘ACTIVEREN’ als je Google-signalen direct wilt activeren.

9. Klik op ‘LATER BESLISSEN’ als je Google-signalen later wilt activeren.

Voor- en nadelen:

Voordelen van het activeren van Google-signalen zijn onder andere:

• Het kunnen weergeven van remarketingadvertenties voor meerdere apparaten aan Google-gebruikers bij wie Advertenties personaliseren aanstaat.

• Het kunnen bekijken van nieuwe, op gebruikers gebaseerde gegevens in de rapporten voor verschillende apparaten.

• Het kunnen rapporteren over klanttrajecten op verschillende apparaten en/of remarketing inzetten voor ingelogde Google-gebruikers.

Nadelen van het activeren van Google-signalen zijn onder andere:

• Het ontbreken van toegang tot Google-signalen in weergaven op basis van gebruikers-ID.

• Het nog niet kunnen toepassen van segmenten op rapporten voor verschillende apparaten.

• Het nog niet kunnen gebruiken van gegevens die door Google-signalen zijn verzameld in de Reporting-API, Looker Studio-rapporten en Smart Lists.

Conclusie

Google-signalen is een handige tool voor marketeers die hun gebruikers willen volgen en hun gedrag willen begrijpen. Het helpt om cross-platform rapportage, remarketinglijsten op basis van Analytics-gegevens, advertentierapportagefuncties en demografische en interessesgegevens te gebruiken. Dit biedt de mogelijkheid om gebruikers te volgen en hun gedrag te begrijpen tijdens het hele conversieproces, vanaf het eerste contact tot en met de conversie en daarna.

Het activeren van Google-signalen heeft zowel voor- als nadelen. Het kan bijvoorbeeld weergeven van remarketingadvertenties voor meerdere apparaten aan Google-gebruikers bij wie Advertenties personaliseren aanstaat, maar het heeft nog enkele beperkingen, zoals het ontbreken van toegang tot Google-signalen in weergaven op basis van gebruikers-ID.

Als je hulp nodig hebt bij het opzetten van Google-signalen en het optimaliseren van jouw online marketingstrategie, kan Online Marketing Amsterdam daarbij helpen. Ons team van experts kan helpen bij het identificeren van de beste strategie om online aanwezigheid te verbeteren. Contacteer ons vandaag nog om te ontdekken hoe we kunnen helpen.

Stuur gerust een mail naar contact@oma.amsterdam, bel ons direct op +31 20 233 9175 of vul onderstaand formulier in.

Online succes? Voer het formulier in!